내 광고 확인 방법 - <입찰가의 진실> > 마케팅이야기

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안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

추석명절 잘 보내셨습니까?

이번 추석 명절 그냥 편안한 입찰을 기대 하였습니다... 

 BUT!

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사실상 순위입찰 경쟁이 심했습니다 ㅠㅠ

아마도 짧아진 가을과 빨리 풀린 가을 신상으로 그랬나봅니다.

명절 기간 빡세게 보내신 쇼핑몰 사장님과 마케터 분들 수고 하셨습니다 ㅎ

이제 다들 아시죠? 

우리쇼핑몰이 관리가 되고 있는지 안되는지를 보는 방법은

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요렇게 보시면 됩니다.

광고주센터가 바뀌어도 똑같습니다 ㅎㅎ

도구에서 -> 이력관리 클릭!!

새시스템에서는 한눈에 볼 수 있는 부분이 저기 좌측하단에 보이는

달력입니다!

달력의 일별 숫자가 진하게 표시 되어 있으면

그 날은 잔액부족이 된 날이거나 무언가 변경이력이 있는 날이라는 거예요!

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변경이력이 없으면 요렇게 깔끔하다는 것!

ㅎㅎㅎ

이력관리 없다고 마케터 한테 

왜 없냐?

하면

전날 필터링을 해서 하룻동안 데이터 수집을 했다 라던지!

순위 변동이 없어서 유지 했다 라던지!

명절이라 입찰가중치로 모바일 순위고정 했다 라던지! 는 합당한 이유가 되겠으나!

프로그램이 자동으로 입찰을 본다 라던지!!

광고주 아이디로 입찰을 봤기 때문에 이력이 안 남는다 던지!!

명절인데 대량으로 관리 했다 라는 이야기는 

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그냥 뻥! ㅎㅎ

자동 입찰프로그램은 입찰가 만 설정 해주는 거 뿐이 안되고 그리고

2016년 7월 1일 부터 새시스템이 바뀌고 난 뒤 

아직 완벽한 자동입찰프로그램은 없구요!

광고주 아이디로 입찰을 봐도 이력은 남구요!

대량으로 등록한 것도 남지요! ㅎㅎ

왜 이력관리를 보시라고 알려드리냐면!!

명절에는 광고대행사 분들이 입찰을 잘 안보기 때문에

경쟁에 의해 오르락 내리락하는 입찰가는 당연히 떨어집니다 

그리고 검색광고는 검색량에 따라 유입량의 차이도 크죠! 명절 때는 검색량이 줄게 됩니다.

특히 이렇게 연휴가 붙어있는 명절에는요! 리마케팅광고도 작게 나가겠죠!

그럼

광고비 또한 작게 나가겠지요! 그게 맞습니다!!

그러면

광고주가 사용한 광고비 만큼의 수수료를 받는 대행사도 그리고

그 수수료에 따라 인센티브를 받는 대행사 직원들의 매출은 떨어지겠지요!

근데 어쩌겠습니까? 당연한 걸요!

하지만

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파란만장훈이는 추석명절때 입찰을 보다가 봤습니다.

그것도 나름 이름있는 쇼핑몰이였는데 

CPC(클릭당 비용)을 과도 하게 올려서

1순위는 놓고 2순위에 붙여놓고 있는걸 ㅎㅎㅎㅎ

이게 무슨말이냐면 

네이버 키워드 검색광고는 10원단위 입찰입니다.

3순위가 100원 이면 2순위는 110원 이고 1순위는 120원 이 일단 기본적인 원리 입니다.

여기서 품질지수 등등 다른 요인이 있겠지만

일단 기본은 이러 합니다.

하지만

예전이랑 다르게 순위별 입찰이 4주평균으로 바뀌고 예전 오버추어 입찰 보듯!

클릭당 단가 입찰로 추세가 변하였지요! ㅎㅎ

사실 예전 부터 5년 정도 마케터 일하신 분들은 오히려 더 편합니다 ㅎㅎㅎ

3순위가 100원 이고 2순위가 110원 이고 1순위 입찰가를 10000원을 해도 1순위는 120원 입니다

입찰가 10000원의 의미는 10000원이 될때까지 1순위를 지키겠다! 라는걸로 보시면 됩니다.

그럼 2순위 업체가 1순위로 갈려면 적어도 10010원을 내야겠지요(품질지수는 잠시 무시)

만약 10010원으로 2순위 업체가 입찰을 봤다면

3순위는 100원 2순위는 10000원 1순위는 10010원 인데

실제 과금 되는

1순위 10010원

 2순위 110원 

3순위 100원

 입니다.

차순위 입찰가 +10원 이라고 생각하면 됩니다.

따라서 동종업계 관리 하는 마케터 라면 충분히 입찰가를 마음대로 할 수 있다는 거죠!

파란만장훈이가 본 건

분명히 알기로는 같은 광고대행사에서 관리를 하고 있는 같은 업종의 그

래도 어느정도 이름이 있는 비슷한 곳인데

돌아가면서 1순위 2순위 왔다가 갔다가! 그리고 매우 높은 CPC (클릭당 비용)

1순위 2순위는 전쟁[[[CONTENT-ELEMENT-0]]]     3순위는 고요[[[CONTENT-ELEMENT-1]]]~ 

사실 그 키워드는 1순위나 2순위나 3순위의 4주간 평균 CTR(클릭율)도 비슷한데!

굳이 그것도 명절에 1순위 싸움을.. 한다는게..

더 소름인거!

같은 마케터 라고 알고 있다는 것!

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그래서 광고주도 이력관리를 수시로 봐야된다는 것!

이력관리가 없는게 가장 큰 문제지만 (아예 관리가 안된다! 라는 뜻) 

주말이나 명절 등등 혼란스러움을 틈타 이런 샤킹을 ㅠㅠ

이력관리에서 입찰가 확인해보세요 

참고로 목격한 키워드는 7000원까지 올라가 있었뜨랬습니다!

원래는 300원댄데~

자동입찰 일 수도 있지만 평균 CPC(클릭당 비용)가 300원 인데 7000원까지 맞춘다는게 

말이 안되고 불규칙하게 자꾸 순위를 돌리는것도 말이 안되고!

자~ 오늘은 연휴 마지막에는 이력관리 확인 꼭 한번 해봅시다!

이상 파란만장훈이였습니다