네이버 다음 말고 다른광고에 장단점 및 느낀점 - <제 1탄> > 마케팅이야기

• 목록

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

오늘은 네이버, 다음 말고 다른 광고들의 장단점에 대해서 포스팅 해보려고 합니다.

어떤 쇼핑몰에는 어떤 광고를 했는데 쪽박이라더라!!

하는 남 말 만 듣지 말고 쇼핑몰에 맞는 광고를 해보자 라는 취지에서 포스팅를 해보렵니다 ㅎㅎ

(파란만장훈이의 주관적인 생각도 포함되어 있습니다)

요즘 많이 하는 기타 광고들을 보면

1. 모비온

[[[CONTENT-ELEMENT-0]]]

생긴지는 얼마 되지 않았지만 요즘 많이 하는 광고 이지요!

장점은 베너 아이커버 브랜드링크 등 다양하게 광고를 셋팅 할 수 있다는 점과

장바구니 타겟팅이 된다는 점(장바구니 담긴 상품 위주로 보여준다는 것) 

가장 큰 장점은 경쟁사 리마케팃이 된다는 것!! 같이 모비온을 하고 있는 경쟁사가 있다면

경쟁사를 본 소비자에게 아이버커의 방식이나 베너의 방식으로 운영하고 있는 쇼핑몰을 노출 시킬수 있다는 것이지요!

제휴매체는 포털과 언론사 커뮤니티 앱 등 400여개 정도 되구요!! 스타일썸이나 옷잘남 등 어플에 무료입점이 가능하다는 점

이 다른 매체와는 차이점이자 장점이 되겠네요!

아아!!

그리고

 아이커버만 진행을 하면 1만원에 1000명의 유입량을 받을 수 있다는 점도 장점이지요!!(노출단가 10원)

그냥 타겟팅 범위가 넓은 업체나 약간의 타겟팅만 하면 되는 업종에서는 최대의 장점이지요!!

하지만

단점도 있습니다 타매체에 비해 제휴매체의 수와 질은 떨어지지만 초기 집행비용이 55만원이라는 점과 (도대체 왜?? 알 수 없습니다)

스마트스토어(스토어팜)은 스크립트 삽입이 되지 않아 상품이 보여지는 형태의 광고를 할 수 없다는 점!!

당연히 스마트스토어(스토어팜)은 전환수 전환매출액 전환경로 등)을 볼수 없다는 점!!

사실 일반적인 쇼핑몰의 로그분석도 잘 되지 않고 중복으로 잡히는 등 신뢰 할 수 는 없는거 같아요!!

베너에 렌딩페이지를 설정하기가 까다롭다는 것과! 호스팅사이트에 유입량과 모비온 운영자페이지에 유입량이

차이가 난다는 점!! 시간대 설정이 세밀하게 되지 않는 다는 점! 약 400개의 매체 중에서 매출이 나오는 매체는 정해져 있다는 점

그리고

스크립트가 자꾸 빠져서 확인에 확인을 하지 않으면 쓸대 없는대 돈이 나갈 수 있다는 점이 가장 단점이지요 ㅠㅠ

[[[CONTENT-ELEMENT-1]]]

성과는 요?? 글쎄요~

매체선정 잘하고 경쟁사 URL 꼼꼼히 설정하고 설정 되었는지 확인하고 하루에 한번씩 스크립트 잘 보존되고 있는지 

확인 한다면 좋은 매체 

[[[CONTENT-ELEMENT-2]]]

안한다면! 완전 비추 매체

[[[CONTENT-ELEMENT-3]]]

2. 타겟팅게이츠

[[[CONTENT-ELEMENT-4]]]

타겟팅게이츠는 좀 유명하다는 쇼핑몰에서는 한번 쯤은 해 봤고 그 만큼 호불호도 명확하게 갈리는 매체이지요 ㅎ

장점으로는 

리타겟팅 유저타겟팅 문맥타겟팅등 세밀한 타겟팅이 가능하다는 점과 빅데이터를 제공하고 그 패턴을 분석해서 관심사를 

파악하고 다른 광고에 대비해서 광고도달율이 높다는 점!!

(성인 광고 뜬다고 불평하지 마세요 ㅎㅎ 빅데이터를 통한 타겟팅이 되신겁니다 ㅎㅎㅎ)

그리고

초기비용이 매체가 오픈된 초반에는 비쌌지만 지금은 들어가지 않는다는 점과 (모비온 너네는 뭥미??)

전환가능성의 확율에 따라 캠페인도 나누어 셋팅이 가능 하다는 점!

시간대 별 설정이 가능 해서 세는 광고비를 줄일 수 있다는 게 장점이 되겠네요 ㅎㅎ

단점으로는 CPC가 네이버 만큼 비싸다는 점 과 타겟팅을 꼼꼼히 설정 할 수 있지만

너무 꼼꼼하게 설정하면 유입량이 없다는 점!! 모수값이 없으면 리마케팅으로 효과가 없다는 것과!

광고가 너무 따라다닌다는 점!! (똑같은거 계속보여줘서 짜증유발) 등이 되겠네요 ㅎㅎ

성과는 요?? 괜찮아요~

[[[CONTENT-ELEMENT-5]]]

일단 타겟팅이 꼼꼼하게 된다는 점에서 매출 없으면 광고비도 안나가는 그런 방식이구요

단지 초반에 셋팅 할 떄 신경써서 셋팅 하지 않으면 광고비가 많이 세지요 ㅠㅠ

또 너무 타이트 하게 셋팅하면 유입량이 거의 없어서 타겟팅게이츠를 하고 있는 것도 까먹을 실꺼예요!!

3. 리얼클릭

[[[CONTENT-ELEMENT-6]]]

리얼클릭은 만들어진지도 오래됫고 제휴매체도 꽤 많지요

장점으로는

광고비를 효율적으로 운영할 수 있는 방법이 많다는 점과 소스를 심어 놓으면 전환데이터를 볼 수 있다는 점!

베너 제작도 해준다는 점과 타겟팅게이츠 처럼 다양하게 타겟팅 설정이 가능 하는 점!!

초기 집행비용이 22만원이라 부담이 없고 리마케팅으로 광고하면 설정한 유저의 관심사로 대로 광고집행이 가능하다는 점

이용 하면 좋은 쿠키 보유기간을 선택가능 하다는 점 

그리고

베너 형식에 노출이 많이 때문에 지속적으로 보인다고 하더라도 반감이 낮다는 점이구요

평균 CPC도 다른 리마케팅 매체보다는 낮다는 점도 장점이 될 수 있겠네요 ㅎ

단점으로는

아직 스마트스토어(스토어팜) 과는 맞지 않다는 점과! 실질적인 정확한 유입량을 볼 수 있다는 점!

베너를 여러가지 셋팅 하지 않으면 이탈율이 크다는 점과 만들어주는 베너의 퀄리티가 낮아서 어차피 다시 만들어야 된다는 점

성인광고가 가능 하기 때문에 성인광고베너와 함께 뜰 수 있다는 점

성과는 글쎄요~

리얼클릭 안에서도 여러가지로 광고 할 수 있는 방법이 많아요

리마케팅도 할 수 있고 문맥타겟팅이나 헤드카피의 광고도 있지요

문제는 이런 여러가지 광고를 어떻게 조합하느냐에 따라서 성과를 천차만별이지요!

[[[CONTENT-ELEMENT-7]]]

로그분석 소스 심는것도 힘들어서 마케팅 프로그램이 없는 분들에게는 까다로운 매체 일 수 있습니다.

4. 크리테오

[[[CONTENT-ELEMENT-8]]] 

크리테오는 저기 물건너온 광고매체로 고향은 프랑스 이지요 ㅎㅎ

장점으로는 방문고객의 마지막 쿠키값으로 설정된 상품페이지의 상품을 슬라이드 형태로 보이겠끔 할 수 있어서

광고라는 느낌 보다는 내가 봤던 상품을 한번 더 본다는 느낌을 가질수 있다는 점과! 그래서 타매체 보다 클릭율이

높다는 점!! 관심을 가지고 본 상품이기 때문에 전환율도 높다는 점!!

구매가능성이 높은 시간대 까지 파악해서 자동 노출이 되는 매우매우매우 한국에서는 드문 고급시스템을 갖추고 있다는 점!!

그 이름 들어보셨나요? 유니버셜 매치 어떤 디바이스를 통해 접속하더라도 동일 유저로 인식 할 수 있고 광고투자대비 수익율을

고려해서 매출 트래팅이 가능 합니다 

[[[CONTENT-ELEMENT-9]]]

또 페이스북과 인스타그램에서 리마케팅 광고를 제공하는 크리테오 이지요!!

이 퍼팩트한 물건너 온 크리테오도 

단점이 있었으니~

초기집행비용이 너무너무너무 비싸다는 점과! (300만원 ~ 500만원)

일예산 설정이 애매 하다는 점 (한방에 훅! 광고비가 나갈 수 있다는 점) 

CPC(클릭당비용)가 타 매체에 비해 비싸다는 점과

순방문자가 10만 정도 되어야지 효과를 볼 수 있다는 점

다른 매체들 처럼 여러가지 타겟팅 기법은 없고 무조건 리마켓팅만 집행 가능 하다는 점과!

광고 셋팅 하는데 시간이 오래 걸린다는 점!

성과는 요?? 좋아요~

[[[CONTENT-ELEMENT-10]]]

하지만 너무 비싸고 진행하기 전 단계가 너무 까다로워요~

순방문자 10만 정도 되는 업체면 굳이 크리테오가 아니더라도 성과 있는 광고 찾기는 쉬울꺼예요 

확실히 우리나라 매체들 처럼 얼렁뚱땅 유입량이 잡히는게 아니라 명확한 로그분석으로 준비기간 후

광고가 시작되면 로그분석 하기 도 좋아요 ㅎㅎ

다섯번째 GDN 부터는 다음 포스팅에서 이어가겠습니다 ㅎㅎ