안녕하세요
파란만장훈이 입니다.
오늘은 "네이버" 입찰가 조정을 하는 방법에 대해서
포스팅을 하려고 합니다.
네이버 광고를 진행하면 "입찰" 이라는 걸 통해 광고순위가 결정이 되지요~
쉽게 말해서 돈 많이 내면!! 상위에 올라가고 돈 작게 내면 뒤로 밀리는
그런~ 간단한 시스템이지만
여기에도 TIP 이 있습니다.
일단
입찰을 보는 방법은 크게 2가지 입니다!
1. 입찰가를 조정 하는 방법
입찰가를 조정하는 방법은
[[[CONTENT-ELEMENT-0]]]
여기 금액을 바꿔서 진행하는 방법인데!
최소 70원 부터 최대 100,000원까지 10원단위 이상금액으로 입찰을 볼 수 있습니다.
현재 순위와 경쟁정도를 아신다면 10원단위로 입찰을 보면 되구요!
만약 모른다면 4주 평균 데이터를 이용할 수 있습니다.
입찰을 원하는 키워드를 체크 하시고
[[[CONTENT-ELEMENT-1]]]
입찰가 변경을 클릭 하면
[[[CONTENT-ELEMENT-2]]]
입찰가 일괄 변경과 입찰가 개별 변경이 나옵니다
일괄 변경을 클릭 하면
강민경스타일, 공항패션 이 두개의 키워드를 동시에 같은 가격으로 입찰을 보는 것이라!!
세밀한 입찰이 되지 않음으로
"입찰가 개별 변경" 을 클릭 합니다.
그럼
[[[CONTENT-ELEMENT-3]]]
요렇게 나오구요
원하는 순위를 클릭 하고 조회하기를 클릭 하면
[[[CONTENT-ELEMENT-4]]]
요기 원하는 순위의 4주평균 입찰가가 나옵니다!
4주평균 입찰가 입니다
지금 현재 입찰가가 아닙니다!!
참고용이지 맹신하시면 안됩니다!!!
그 다음
[[[CONTENT-ELEMENT-5]]]
선택한 키워드 입찰가 저장을 클릭 하시면
"4주평균 입찰가"로 입찰금액이 바뀌게 됩니다!!
나는 1순위 입찰 봤는데 왜! 3순위에 나오냐 하시는 분들도 계실꺼고
또 1순위에 입찰을 봤는데 진짜 1순위로 올라간 분들도 계실꺼예요!!
현재의 입찰가와는 차이가 있을 수 있습니다!!
2016년 6월 이전까지는 실시간 입찰금액을 확인 할 수 있었으나!!
[[[CONTENT-ELEMENT-6]]]
새로운 네이버 광고시스템에서는 "어이가 없게도"
4주평균으로 바뀌어 버렸지요!!
만약 공항패션을 330원으로 입찰을 해서 1순위에 올라가더라도!
330원 실제로 과금 되는게 아니라!!
정확하게는 2순위 클릭당 비용의 +10원 이라는 것!!
상세한 내용은
https://blog.naver.com/meet011/221138996394
아무튼 4주평균 데이터로 입찰을 보셨다고 하면!!
꼭 실제로 몇순위에 광고가 나가고 있는지 확인 하시면 되구요!!
자~ 여기 까지는~
우리도 아는내용이다!! 진짜 TIP을 달라 하시는 분들을 위해!!
2. 입찰가중치로 입찰 보는 방법!!
입찰가중치는 현재 입찰가에서 퍼센트(%)로 입찰가를 변경하는 방법인데!!
[[[CONTENT-ELEMENT-7]]]
우측상단에 그룹정보에서 수정을 클릭한 뒤!!
고급옵션을 클릭하면!! (그닥 고급지지는 않습니다 ㅎㅎㅎ)
[[[CONTENT-ELEMENT-8]]]
요런게 나오지요 ㅎㅎㅎ
기본 가중치는 100% 이고 마케터나 광고주가 가중치를 조정하여 그룹 전체에 적용 시킬 수 있습니다.
또
[[[CONTENT-ELEMENT-9]]]
여러개 그룹을 체크 해서 한꺼번에 입찰 가중치를 조정 할 수 있습니다!!
예를 들어서 키워드그룹나 쇼핑광고그룹를 입찰 가중치 70%로 조정을 하면!
그 그룹 안에 있는 모든 광고의 입찰가의 70%로 조정 됩니다!!
사실 입찰가중치 조정은
PC 광고와 모바일 광고의 순위를 조정 하기 위해서 만들어 진 부분이지요!
예를 들어서
300원에 입찰을 봤는데
PC에서는 5순위에 노출 되고 있지만 모바일에서는 10순위 이하로 밀리는 경우
모비알 입찰 가중치를 100% 이상 조정을 해서 모바일 순위를 높이는데 사용이 되었지요!!
하지만
요즘은 PC와 모바일 광고를 별도로 구분 하는 경우가 많아!
입찰가중치 보다는1. 입찰가 조정 하는 방법을 많이 사용하지만!!
그래도 입찰가중치가 사용 되는 경우는
애매~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 한 경우!
예를 들어서!!
나는 3순위로 입찰을 보고 싶고!!
지금 현재 입찰가는 300원인데 현재 4순위!!
그래서 10원 입찰가를 추가 했는데 갑자기 1순위로 올라가고
10원 낮추면 다시 4순위가 되는 10원에 3개의 순위가 왔다리 갔다리 하는 경우!!!
입찰가중치로 1%씩 조정을 합니다 ㅎㅎㅎ
이런경우가 생기는 이유가
거의 "품질지수" 때문인데!!(간혹 지역설정인 경우도 있습니다)
같은 품질지수 라도 쪼금 더 높은 품질지수를 가지고 있는곳이 있다 라는 것이지요!
이것도 예를 들어서
300원 입찰을 봤고 품질지수는 6칸!! 이다 라고 하면
같은 300원 입찰가의 품질지수 5칸 짜리 업체보다는 상위 노출이 되겠지만
같은 6칸 끼리는 이게~~ 어찌 될지 모른다는 것이지요!!
6칸 이라도 6.5칸이 있고!! 6.7칸이 있는 것 같아요 ㅎㅎ
이런 경우는
클릭당 단가(CPC)가 높은 업종일 수록 많이 생기는데!!
클릭당 단가( CPC) 가 높으니깐 광고를 본격적으로 시작하기 전에 클릭율(CTR)을
약간의 편법으로 높여서!!! 품질지수를 키우고 시작하기 때문에
6점과 품질지수 만땅 인 7점인 업체도 많다는 것이지요!!
그럼 같은 클릭당 비용(CPC)를 지출 한 업체도 많아 질 것이고 그럼 품질지수로
순위가 결정 될 것인데!! 6점인 업체는 7점 한테 밀리겠지만 같은 7점인 경우는??
바로 이럴 때 입찰가중치로 조정 하는 경우가 많지요 ㅎㅎㅎ
그렇다면!!
입찰가중치로 조정해도 같은 CPC에 품질지수도 만점으로 같다면!!
순위에 영향을 주는게 몇가지가 있지만 대표적인게!! 바로!!
[[[CONTENT-ELEMENT-10]]]
바로 광고집행기간 ㅎㅎㅎㅎ
광고집행기간이 길면! 같은 클릭당비용(CPC)와 같은 품질지수 만점이라면
올라가더라구요 ㅎㅎㅎ
입찰가중치 조정 기능이 생긴지 얼마 안되었을때는
원래의 클릭당비용(CPC) 보다 광고비가 과소진되는 경우도 있었구요!
PC 모바일 캠페인을 나누는게 무조건좋은 건 아니예요!! 중복노출이 될 수 있고
그렇게 되면 중복과금이 될 수 도 있어요!!
적절하게 필요에 따라서 사용하시는 걸 추천 드립니다!!
꼭!
입찰 후에는 광고가 나가는 걸 확인 하셔야 하구요 ㅎ
이상 파란만장훈이였습니다
