우리는 지금 무슨광고를 하고 있을까? - <매체이해하기 네이버 1탄> > 마케팅이야기

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안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

우리나라에서 "온라인 광고"를 할 수 있는 종류 약 6만개(매체별 지면 포함) - 2017년도 기준

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가장 많이 하고 있는 광고 "네이버"

가장 많은 광고비가 운영되고 있는 매체 "네이버" (전체 광고비 약 64.7%)

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가장 많이 하고 있는 SNS 광고 페이스북 (SNS 광고 1위)

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제휴 매체가 가장 많은 매체 구글 (약 55000개)

우리나라에는 과연 온라인쇼핑 천국에 걸맞게 쇼핑몰도 많고 그 쇼핑몰에서 할 수 있는 광고의

종류도 무진장 많지요

오늘은 장기 프로젝트 포스팅으로 각 매체마다 얼마의 광고비가 들고

어떤 효과가 있으며 어떤 안좋은 점이 있고 어떨 때 하면 좋은지

파란만장훈이 의 시점에서 적어보려고 합니다.

이 프로젝트 포스팅을 하는 이유는!!

꽤 많은 광고주 분들이 지금 어떤 광고를 왜 하는지 조차 모르시는 분들이 많더라구요

오늘은 가장많이 하고 있고 가장많은 광고비가 운영되고 있는 "네이버"에 대해서 써보려고 합니다.

온라인에서 물건을 팔려고 하는 사람들이 처음 가장 많이 하는 광고로

키워드 검색광고 부터 디스플레이 광고 까지!

금액역시 CPC 50원 부터 시간당 몇천만원 까지 종류도 다양하고!

방법도 다양한 "네이버 광고"

일단 키워드 검색광고 부터 이야기 하면!

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네이버에 등록 가능한 키워드 숫자는 100,000개

네이버는 10만개의 키워드 검색광고를 등록 할 수 있습니다.

쇼핑몰에서는 평균 8700개 ~ 14000개 의 키워드를 셋팅하여 사용하고 있지요

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인간의 뇌 용량의 10% 밖에 사용하지 못하는 것 처럼 키워드 광고 역시 약 10% 정도 평균적으로 사용하고 있지요.

70원

VAT 포함하면 77원 네이버키워드검색광고에서 제일 싼 키워드는 한 클릭당 77원 입니다

그럼 제일 비싼 키워드는 얼마일까요?! 한 클릭당 10만원 입니다. VAT 포함 11만원

아직 파란만장훈이는 한클릭당 10만원 풀~로 입찰 셋팅은 못해봤습니다.

거의 없다는 이야기 이지요

파란만장훈이가 본 제일 비싼 키워드는 설 명절 끝나는 직 후

"이혼전문변호사" 키워드 97000원대 까지 올라가 가는 건 봤습니다 ㅎㅎ

마누라 랑 어머니 한테 잘 합시다 ㅎㅎ

키워드 검색광고의 장점은 이용자가 특정 검색어를 검색할 때 검색어와 연관된 광고를 보여주는 광고로

타겟팅

불특정다수에게 보여지는 베너 광고나 IP기반으로 하는 광고 보다는 타겟팅이 잘 된다는 장점이지요

옛날 오버추어 시절에는 지금 처럼 XXXX 관련 광고 입니다 라는 문구가 없었기 때문에

검색 이용자 들이 광고라는 인식 보다는 상위에 노출 되면 큰 업체라 생각 했기 때문에 브랜딩이 지금보다 좋다는게

큰 장점이였지만 지금은 머...... 이런 장점은 많이 떨어졌네요.

광고의 방식의 CPC (클릭당과금)의 방식으로 언제든지 할 수 있고 언제 든지 광고를 끌 수 있다는 점

그리고 광고주 스스로가 입찰가를 선택할 수 있어서 예산에 맞출 수 있다는 점 그리고 가끔 영업전화로

컨텐츠 파트너에 노출 되고 있다는 걸로 태클을 거는 

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빙닭 같은 놈들고 있지만!! 

검색매체와 컨텐츠 매체에 다양하게 노출 될 수 있다는 점!!

카페나 블로그로도 광고 할 수 있다는 점 이 대표적인 장점이지요!

단점은 너무 많은 사람들이 이용하다 보니 입찰 경쟁으로 인한 과도한 입찰가와

실시간이 아닌 4주평균의 CPC(클릭당단가)를 보여 줌으로써 처음 하는 광고주들은 입찰 보기가 힘들다는 점!!

공개 하지 않은 품질지수를 올리는 요소와 사람이 검수 하는 시스템으로 광고를 오래한 사람들에게 유리하는 점!!

광고의 셋팅의 차이가 매출에 차이로 바로 나타난다는 점!! 

그리고 검색량에 따라 매출이 너무 들쑥날쑥하다는 점!!

예전 보다 대량등록이 대량관리가 어려워졌다는 점!! 

부정클릭의 모호함으로 피해를 보는 사람이 많다는 점!!

이 정도가 되겠네요. 

사실 

처음 부터 네이버 키워드 광고를 하면서 대표키워드를 사용하는 것보다 

세부, 확장키워드로 우리는 무슨 요일 무슨시간 대 몇 순위를 하겠다 라는 

데이터 수집 용도로 하기에는 가장 저렴하고 대조군이 많기 때문에

정확도가 높다고 생각 합니다!!!

최근 안해본 사람은 있어도 한번만 해본 사람들은 없는 쇼핑검색광고

2016년 11월 17일 오픈한 광고로 

상품검색시 네이버 쇼핑검색 결과 상단에 썸네일과 함께 노출 되는 이미지형 광고입니다.

네이버쇼핑파트너존 과 연동이 가능하고 스토어팜 순위 밀리신 분들이 가장 먼저 생각하는 광고 인 것 같아요

네이버 쇼핑 영역 상단에 노출 되고 있고 원래는 2자리만 노출이 되다 지금은 점점 광고영역이 늘어나고 있지요!!

네이버에서 처음에 스토어팜은 그냥 노출 시켜주던 자리를 어느순간 부터 쇼핑몰 노출을 가능하게 하더니!

이제는 돈 받고 올리는 자리로 만들어 버린 것이지요 !!

사악한 네이놈 같으니라구!!

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쇼핑검색광고에서 제일 저렴한 CPC(클릭당비용)는 50원!

역시 최대 10만원까지 VAT 포함을 하면 11만원 까지 입찰가 설정을 할 수 있지요!

키워드 검색광고와는 다르게 카테고리가 설정이 되고 제목부분의 각각의 키워드를 읽어 노출되는 키워드가

정해지고 광고 성과에 따라서 키워드를 제외 시키는 방식이지요!!

키워드검색광고의 장점  + 단점을 모두 가지고 있지만 주력상품을 정할 수 있다는 점이

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따봉!!!

특히 스토어팜 판매자 분들은 스토어팜이라는 기본 틀로 삐까뻔쩍한 쇼핑몰 틈 사이에

끼어서 키워드검색광고를 하는 것보다!! 해당 상품이 바로 노출 되는 쇼핑검색광고가 더 효율적이라는 점!

다른 건 몰라도 가격하나는 자신있다고 하면!! 쇼핑검색광고가 효율적이라는 점!!

키워드검색광고 보다는 상품갯수에 크게 상관이 없고 저렴한 가격으로 노출 할 수 있다는 점도

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따봉~ ㅎㅎㅎ

하지만 네이버 로직이 자꾸 변화고 있고 이 변화가 쇼핑검색광고의 입찰을 부추기도 있어서

특정카테고리는 너무 많은 입찰을 올려야지 보일까 말까 하는 점!!

노출되는 사진에 테두리나 글짜가 허용되지 않지만 어떤곳은 보이고 어떤 곳은 계속 검수 넣어도 보류난다는 점!!

그 보이는 어떤 곳은 꼼수를 썼다는 점!

따라서 아직 까지는 꼼수가 통한다는 점!!!

카테고리 자동설정이 안드로메다로 가있는 경우가 많고 수정하기 하나하나 보고 수정해야된다는 점!!

왜 여자 바지가 남자 가디건으로 가 있는 건데~ 도대체 왜 ㅠㅠ

이런 부분들이 단점이라고 하겠습니다.

셋팅하는 방법은 

https://blog.naver.com/meet011/221043919058