혈압주의! 바이럴마케팅, 체험단 할때 미워도 다시한번 확인 <무조건 광고주는 갑! 대행사는 을> > 마케팅이야기

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안녕하세요.

파란만장훈이 입니다.

요즘 꽃샘추위로 바람이 엄청 많이 부네요!!

춥습니다.

이런 추운날 마음까지 춥게 만드네요!!

어제 너무 충격적인 내용의 광고계약서를 보았습니다.

요즘 가장 영업을 많이 하는 곳!!

"바이럴 마케팅 하는 곳이죠!!"

여기서 잠깐!

바이럴 마케팅은 무엇일까요??

바이럴 마케팅(viral marketing)은 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법으로, 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름이 붙었다. 바이럴 마케팅은 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목받기 시작하였다. 기업이 직접 홍보를 하지 않고 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존 광고와 다르다. 입소문 마케팅과 일맥상통하지만 전파하는 방식이 다르다. 입소문 마케팅은 정보 제공자를 중심으로 메시지가 퍼져 나가지만 바이럴 마케팅은 정보 수용자를 중심으로 퍼져 나간다. 기업은 유행이나 풍조 등 현실의 흐름을 따라가면서 누리꾼 입맛에 맞는 엽기적인 내용이나 재미있고 신선한 내용의 웹 애니메이션을 제작, 인터넷 사이트에 무료로 게재하면서 그 사이에 기업의 이름이나 제품을 슬쩍 끼워 넣는 방식으로 간접광고를 하게 된다. 누리꾼은 애니메이션 내용이 재미있으면, 이메일을 통해 다른 누리꾼에게 전달하고, 이러한 과정이 반복되다 보면 어느새 누리꾼 사이에 화제가 됨으로써 자연스레 마케팅이 이루어지는 것이다. 일부 바이럴 마케팅 광고는 제품 정보를 알려 준 사람에게 보상을 주는 조성책(인센티브) 접근법을 쓰기도 한다. 바이럴 마케팅은 웹 애니메이션 기술을 바탕으로 이루어지며, 파일 크기가 작아 거의 실시간으로 재생이 가능함은 물론, 관련 프로그램만 이용하면 누구나 쉽게 제작할 수 있고, 기존 텔레비전이나 영화 등 필름을 이용한 광고보다 훨씬 저렴한 비용이 들기 때문에 빠른 속도로 확산되고 있다.

머 이렇답니다... 쉽게

입소문 마케팅이죠!! 어릴때 동화책에서 보던 "임금님 귀는 당나귀 귀" 아시죠!!

머 그런거예요!!

근데 진짜 숲속에서

"임금님 귀는 당나귀 귀"~~~ "임금님 귀는 당나귀 귀"~~~

외친다고 바로! 사람들이 "아! 임금님 귀는 당나귀 귀 구나" 하고 알까요??

사람들 사이에 쉬쉬 거리는 단계도 있을꺼고!!

그걸 들은 사람이 다른사람에게로 그 다른 사람이 또 다른 사람에게로 옮겨가는 시간이 걸릴꺼예요!

따라서 바이럴 마케팅은 절대!!! 네버!!!! 한방에 효과 없다.. 라는게 제 결론입니다.

물론 상위 노출 되면 약간의 검색광고비는 아낄 수 있겠죠!!

그럼 계약서 내용을 살펴봅시다.

1. 자체 베너 광고...

-조회결과 하루에 100명 내외 방문!! 진짜 클릭율이 잘 나와서 20% 클릭율(CTR)이 나와도

20명!!!

2. 통합바이럴 5회 진행

- 대부분 체험단이고!! 블로그에 작성 하는 것!!

- 하지만 내 상품까지 주면서 광고비는 또 낸다?????

3. 대행사가 갑???

- 저는 광고일 하면서 광고주가 을이고 대행사가 갑인건 처음 봅니다..

- 광고주 廣告主 넓을 광, 고할 고, 주인 주 입니다...

- 주인이 있는데 주인보다 높은 갑이라니 말이 됩니까???

4. 돈내고 하는데 상호이익과 발전 도모??

- 광고주의 이익과 발전을 도모해야지 무슨 상호간 입니까?? 슬슬 열올라오네요!!

5. 서비스 광고 연관검색어

- 연관검색어는 자동으로 생성되는 거예요!!! 절대 돈으로 거래 되는게 아니란 말입니다!!!

6. 광고에 사용 된 개인정보를 광고주(쇼핑몰 측)에서 관리 이후 문제 되면 처벌은 광고주가??

- 이건 무슨 X소리 입니까?? 그럼 광고주가 직접 하지!! 왜 맡깁니까??

7. 저작권도 무조건 걸리면 광고주 책임

- 참 점점 산넘어 산입니다.

8. 충실히 상품제공의 의무

- 충실히 광고비 내야되는 의무랑 같은 말이네요 ㅡ.,ㅡ

<결론>

1. 유명한 쇼핑몰은 저런 광고 안합니다!!

- 해도 무료로 자체 진행합니다...

2. 광고주는 광고를 할 때 무조건 "갑" 입니다.

- 제발 큰돈 나가는 거잖아요!! 다시 한번 생각하세요! 그 광고의 주인이 될 수 있는지?

- 주인되어 광고를 대행하는 사람을 부릴 능력이 있는지?

- 아무것도 모르니깐 광고대행하는 사람들이 자꾸 허점을 노리는 거예요.

3. 체험단은 요

- 조금만 찾아보면 상품 받을려고 하루에 몇천명들어 오는 블로거 들 줄 섰습니다.

- 돈 까지 줘가며 할 필요 절대 없다는 이야기구요..

4. 쇼핑몰

- 대부분 쇼핑몰 처음 시작하시는 분들 인데 대행사라는 을이 되어야 되는 곳에서 규모가 크다는 이유로

"갑"의 행사를 하면 안되는 거잖아요!!

5. 환불

- 온라인광고협회의 환불규정이 있고 소비자보호센터에도 환불 규정이 있습니다.

하지만 소비자보호센터에서는 쇼핑몰과 대행사는 잘 관련을 안할려고 합니다.

쇼핑몰을 하나에 회사로 보는거죠 회사 대 회사로 계약한 문제는 소비자보호센터(개인)에서는

담당을 안한다는 걸 대행사에서 너무나 잘 알고 있습니다.

그래서 환불을 미루고 말도 안되는 규정으로 안할려고 하는거죠!!

** 그럼 처음 부터 계약서는 잘 보고 기존에 진행한 사람이나 광고를 잘 아는 사람에게 물어보고

시작하세요!! 광고 절대 급한것도 하니고 급하게 해서도 안됩니다!!