페이스북 타겟
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< 저는 그동안 메타를 통하여, 전환이 많진안지만 50건정도의 전환이 발생하였습니다. 이때
타겟은 없거나, 검색 등 맞춤유사타겟으로 설정되어있었습니다.>
1. 타겟 생성이 가능하여 대부분 맞춤 유사타겟을 생성하였고, 구매 타겟이 제일 효율적이기하다고하여
구매 타겟으로만, 테스트를 하고있지만 효율이나 성과가 없습니다. cpc자체적으로도 항상 700~1000원대로 가며 3개를 테스트하면 3개가 효율이 좋지않습니다, 그에 반면 다른 광고는 타겟이 다르지만, 효율을 내고있습니다.
2. 제품이 저렴한 제품이 아니기에 테스트를 많이 해보곤합니다. 제품은 비교적 5~10만원 사이의 제품이많습니다.
질문 : 구매 맞춤 유사타겟이 무조건 좋은건 아닌가요? 패션 잡화 등 분야의 분들은 무조건 구매타겟을 선호하던데 저는 왜 효율이 않좋아질까요?...
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안녕하세요.
페이스북 공식 BluePrint Certification / 마케팅 에이전시 주식회사 드리븐(Driven)입니다.
1. 타겟 생성이 가능하여 대부분 맞춤 유사타겟을 생성하였고, 구매 타겟이 제일 효율적이기하다고하여 구매 타겟으로만, 테스트를 하고있지만 효율이나 성과가 없습니다. cpc자체적으로도 항상 700~1000원대로 가며 3개를 테스트하면 3개가 효율이 좋지않습니다, 그에 반면 다른 광고는 타겟이 다르지만, 효율을 내고있습니다.
▶ 현재 실질적인 전환 모수(50건)이 실질적으로 부족한 수치라고 판단됩니다. 따라서 구매 전환 목표를 '구매'가 아닌, '장바구니' 및 '상품 조회' 쪽으로 접근해보시는 것이 좋을 것이라 판단됩니다.
CPC 700원 ~ 1,000원은 다소 높다고 판단됩니다. 이 경우 노출 대비 클릭수가 저조한 것이라 판단이 되오나, 크리에이티브(광고소재) 교체 및 다른 방향으로 상품의 소구점을 풀어보시는 것을 추천드립니다. (META 광고는 CPM 기반으로 과금되므로, 노출 수 대비 클릭수가 저조할 경우 CPC가 높아집니다.)
2. 구매 맞춤 유사타겟이 무조건 좋은건 아닌가요? 패션 잡화 등 분야의 분들은 무조건 구매타겟을 선호하던데 저는 왜 효율이 않좋아질까요?...
▶ 패션 잡화 분야의 경우 무조건 구매 타겟을 선호한다는 것은 틀린 명제입니다. 픽셀이 설치되어 있다면, 현재 내 픽셀에 쌓인 모수를 한번 확인해보시는 것도 방법입니다.
만약 구매 모수가 50건 내외인데 구매 전환을 목표로 설정할 경우, 이 작은 모수로 머신러닝은 더 많은 고객을 찾게 됩니다. 이 경우 구매 건수가 많은 경우와 반대로 효율이 저조할 가능성이 있습니다.
따라서 앞서 말씀드린 바와 같이 당장 구매 전환을 목표로 설정하기보다, 구매 퍼널의 상단에 있는 '제품 조회', '장바구니' 와 같은 부분들에 대한 모수 확보 운영 중심으로 진행해보길 권장드립니다.
저의 답변이 도움이 되어 드렸길 바랍니다. 감사합니다.
