네이버 키워드광고 품질지수 궁금합니다. > 광고대행소개

품질지수!!

아마 처음 들어 보시는 분들도 계실꺼고 들어 봤지만 아리송 한 분을 위해 다시 한번 설명드리도록 하겠습니다.

- 네이버에서 CTR(클릭율) 및 광고문안 광고와 사이트의 연관도 등 검색사용자(소비자) 입장에서 광고의  

  품질을 24시간 기준으로 평가 하여 총7칸만점(처음 키워드를 등록하면 4칸 기본)으로 평가하는 지수!! 

  라고 저 파란만장훈이는 정리 해보렵니다^^

아마 키워드를 입찰 하다보면

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저런 품질지수 라는 건전지도 아닌 것이 그리고 예전에 스트리트 파이터 에너지도 아닌것이 저렇게 있는걸 보신 적 있으신가요?

저게 바로 네이버에서 키워드 마다 평가 하는 오늘의 주인공 "품질지수" 입니다.

예전에는 이 CTR(클릭율)에 따라 품질지수에 막대한 영향을 주었다면 요즘은 사이트의 연관도 등 검색 사용자 입장에서 

광고 품질을 다양한 조건으로 반영하게 되었습니다. 

그냥 글로 봐서는 참 좋은 말입니다. 

예를 들어서 "여성의류" 라는 키워드를 사용한다고 했을때. 

1순위부터 시작해서 4순위까지 있다고 했을때

여성의류 xxxxx www.xxxxx.co.kr

예쁜 여성의류 쇼핑몰 착용감까지 너무 좋은 신상 의류

여성의류cccc www.ccccc.co.kr

매력넘치는 여성의류 재구매가 더 많은 여성의류 쇼핑몰 ccccc

여성의류vvvv www.vvvv.co.kr

심플하고 세련된 여성의류 쇼핑몰 반응이 정말 뜨거운 쇼핑몰

여성의류 aaaa www.aaaa.com

대박할인 최대90%할인 오늘 딱 하루 티셔츠 무조건 1000원

과연 1순위가 클릭이 많을까요? 4순위가 클릭이 많을까요??

그냥 그저 그런 문구를 사용하는 1순위 2순위 3순위 보다 할인이라는 포커스로 문구를 사용하고 있는 4순위가 클릭이 더 많을 듯!

최고 최초 등등 최상급 표현은 사용을 못하지만 "최대" 라는 단어는 사용 할 수 있고 만약 90%로 할인 한다는 문구가 만약 "보류"가

난다면 동대문에서 사입을 하시는 분이라면 아시겠지만 티셔츠 한장당 1000원 미만도 꽤 있구요 그런 제품 10000원으로 올려서

90%할인으로 이벤트성 판매로 1000원에 날려도 본전이기 때문에 충분히 쓸 수 있죠!!!

저런 이벤트나 광고 문구로 클릭율을 엄청 올려서 품질지수를 작업 하였지만 솔직히 편법이고 꿈 많고 자부심 강한 쇼핑몰은 싫어

하는 방법이죵 결론적으로 꿈 많고 자부심 강한 쇼핑몰은 피해를 본다는 것이죠... 그래서 연관도 등 검색이용자 입장에서 다양한

요소를 고려 하여 반영된 새로운 지수가 "품질지수" 이죠.. 하지만!! 품질지수의 기준이 애매모호 하고 아직 정확하게 알려진 부분도

없어 꼭 필요한 키워드의 품질지수는 떨어지고 입찰도 잘 안 보는 품질지수는 올라가는 경우도 있죠!!!

그럼 지금 부터 품질지수를 올릴 수 있는 저만의 방법 (실제로 제가 하는 방법)을 공개 합니다!!

1. 키워드 setting 할 때 키워드 양은 충분히

- 예를들어서 예쁜여성의류, 이쁜여성의류가 비슷한 CPC와 검색량을 가지고 있다면 "예쁜여성의류"를 추가 하면서 이쁜여성의류도

같이 추가하는 거죠!! 그리고 순위권으로 올라갈 수 있는 CPC(클릭당 비용)에 +10원을 추가한 금액으로 설정 합니다.

아마 입찰 때문에 금방 미노출이 될 수 있지만 아무튼 전 그렇게 setting 해요^^ 그래서 품질지수가 올라간 키워드 부터 슬슬 입찰을

보는 거죠

2. 로그분석 하루 하루 파악하여 이거다 싶으면 하루에 1번 이상 입찰

- 프리미엄로그분석은 무료 이구요!! 설치도 대행가능합니다. 당연히 설치비도 무료 입니다. 이 로그분석 기능도 아주 유용하게 사용

할 수 있죠!! "예쁜여성의류" 라는 키워드로 1만원을 써서 10만원을 팔았다면 오오미!! 1000% 네요 그럼 입찰을 봅니다. 일부러

오픈마켓을 요리조리 피해가면서 입찰을 자주 봅니다!!

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오늘도 부부의날 그리고 참 예쁘게도 실시간검색순위 대망의 1위에 "부부의날" 이 올라가 있어서 오오미! 땡큐 하고 있죠..

그래서 폭풍 입찰 밥먹을때 핸드폰으로도 보고 스마트입찰로도 보고!! 보고 또 보고 !! ^^

3. 광고문구는 우리쇼핑몰만의 문구

- 참 문구 제작 힘듭니다.... 막상 넣을려고 하면 생각도 안납니다.. 미쳐버리죠.. 다른 쇼핑몰 문구 카피 하고도 껄끄럽고..

하지만 잠시만 생각하면 막막 떠오릅니다.. 요즘 유행하는 드라마, 개그프로 도 좋구요 정안돼면 다른 쇼핑몰 여러문구 조합도

좋아요.. 하지만 우리 쇼핑몰과 관련 있는 문구로 setting은 무조건 이죠!! 저는 광고문구때문이라도 쇼핑몰에서 이벤트 진행을

권장하는 편이예요... 남들 다하는 적립금 이벤트 말고.. 비 오는 토요일 회원가입 후 24시간 내 구매 시 무조건 30%할인

얼마나 감성적이고^^ 실제로 구매전환율도 높아졌음돠!!

그럼 품질지수는 왜 도대체 왜? 중요하고 왜 "파란만장훈이는 지금 당장 광고를 하고 싶은데 품질지수가 오를때 까지는 상위노출

하지말라고 할까요?"

제가 생각 하는 가장 큰 이유는!!!! 바로 "돈" 입니다. 

네이버에서 가장 저렴한 CPC는 70원 입니다. 부과세를 포함한다면 77원이죠!!  

위 예시로 캡쳐한 자료를 보면 입찰가 70원에 실제클릭비용은 50원 입니다^^ 품질지수 7칸 만점에 7칸 이죠.. 

좀 더 자세히 정리 해볼께요

1. 좀 더 높은 순위 입찰 가능

- 순위 또한 지수가 있습니다. 최대클릭당비용 * 품질지수  먼놈의 지수는 이렇게 많은지..

품질지수가 높아 지면 비례하여 순위지수가 높아져서 다른경쟁사랑 같은 최대클릭당비용이라 할지라도 더 높은 순위에 올라갑니다.

2. 광고비가 저렴

- 실제 클릭당 비용은 차순위( 내 순위가 3위라면 4위) 의 순위지수를 품질지수로 나눈 값에 +10원 을 더 해서 책정됩니다.

그래서 차순위 광고의 순위지수가 동일하면 품질지수가 높다면 더 저렴한 실제클릭당 비용만 지불하고 광고가 나가는 거죠..

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http://blog.naver.com/meet011/130168611466