나의 쇼핑몰을 위한 광고관리 현황 체크! (스압주의)
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나의 쇼핑몰을 위한 광고관리 현황 체크
내가 선택한 광고대행사!
나는 과연무엇을 받고 있는가?
“Care”인가? “Neglect”인가?
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광고대행사의 담당 마케터의 말을 모두 믿으시나요?
나의 광고는관리 받고 있는가? 아닌가?
“체계적인 컨설팅과 전략적인 관리를 받는다!”
“잘모르겠다?”
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제1장 NAVER
과연 나의 광고 관리 받고 있는가?
My Ad Check List!
1. 네이버 광고 센터로 접속합니다.
2. ID / PW 입력 후로그인!
광고관리시스템으로 이동합니다.
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POINT 1. 변경이력
관리 메뉴의 이력관리를 클릭합니다.
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최근 어느쇼핑몰의 대표님께서
광고 집행내역 대한 피드백을 부탁하여
광고주 센터를함께 보았습니다…
최근 1주일 기준으로관리 내역이 단 “1 page”
과연 관리가될까요?
‘관리 따윈 개나 줘버려…..’같습니다.
만약 관리가 잘된다면? 어떨까?
특히 고가 CPC 키워드를 사용하는 업종에서 관리내역이 부실할 경우
광고의 성과는 고사하고 비용만 낭비하게 됩니다!
(단 사이트 리뉴얼 및 사이트 미비로 인한 광고관리 보류는 제외 하셔야해요!)
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POINT 2. 전략설정(예산,매체,스케줄,지역)
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“네이버”에서는 광고를 게재 할 수 있는 내부매체 및 제휴매체를그룹 전략 설정의 “매체” 설정
매체 전략 주요 CHECKPOINT!
- Mobile 과 PC를 분리해서 사용하는가?
- 필요한 가중치 조절은 하지 않았는가?
- 업종별 설정 매체와 적합한가?
- 품질지수 관리와 밀접한 설정인가?
Before
지역 설정 주요 CHECKPOINT!
- 우리는 국내 외 해외 광고도 적합한가?
- 로컬광고(지역광고)가 필요한 업종이 아닌가?
POINT No 3. 부정클릭
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부정클릭이란?
Click 한 번에 광고비가 정산되는검색광고 시장에서
특정 업체의 광고비가 소진되도록 악의적으로 특정광고를 Click하는 행위.
“부정클릭”에 대한 의미를 보셨듯이 네이버는 광고를 노출하지 않을 IP를 설정하는기능을 제공합니다.
그런데 기능을 쓰질 않네요?
운전도 못하는 사람이 에쿠스를 사는 것과 다름없지않나요?
주요 CHECKPOINT!
- 내 마케터는 과연 부정클릭을 차단하는가?
- 내 마케터는 부정클릭 시스템과 차단방법에 대해서 얼마나 알고 있는가?
- 내 마케터는 부정클릭 IP 선별에 대한 노하우가 얼마나 있는가?
업종 마다 평균CPC는 천차 만별입니다.
클릭1번이면 치킨한마리 값인 키워드도 많구요
그럼 경쟁사나 대행사에서 광고를 클릭하여 비용이 빠져나간다? 방법이 없을까요 ?
그 비용을 지불하는건 저흰데 말이죠......
클릭 성향과 유입경로, 이동패턴, 체류시간 등 세세한 데이터를 기반으로 필터링하여
부정클릭IP를 찾아낸 후! 부정클릭을 차! 단! 해야합니다.
“부정클릭”으로 소진된 비용은 쌓일수록 큰 금액이 됩니다.
해결 방안
- 구매의사가 없는 영업목적의 클릭, 경쟁업체의 클릭에 대한 부정클릭집계 프로그램을 사용!
- 전문 마케터의 악의적인 행동 패턴선별과 IP 상세선별로 부정클릭을 차단!
- “부정클릭”에 대한 정확한 증거자료 제출로 부정클릭 금액 환급!
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