페이스북 광고 진행하시는 분들 캠페인 예산 최적화에 대해서 필히 숙지하세요!
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안녕하세요.
국내에서 페이스북/인스타그램을 전문적으로 대행/컨설팅 하는 업체 제스타 입니다.
페이스북/인스타그램 광고를 진행하시는 분들이 많이 있으실텐데요.
캠페인 예산 최적화 (CBO) 라는 기능에 대해서 보신적 있으실겁니다.
곧 의무화가 되는 기능이기도 하니 꼭 아셔야 하는 개념이라서 글을 남깁니다.
도대체 이게 무엇인가?
광고세트에서 예산 설정하는것과 어떻게 다른가?
많은 궁금사항들이 있으실겁니다. 하나하나 다 설명해드리도록 하겠습니다.
캠페인 예산 최적화 CBO (Campaign Budget Optimization)
보통 광고세트 내에서 예산을 설정하는데 왜 캠페인단에서 예산을 설정하지? 라고 생각하실거에요.
설명드리기 앞서, 이 원리에 대해서 알고 계신가요?
광고세트와 광고의 원리
광고 세트 (일일 예산 $20 가정) 안에 광고 소재를 3개 넣으신 경우 광고가 어떻게 돌아가는지 아시나요?
주어진 광고 세트 내에서 ($20) 3개의 광고 소재중 반응이 제일 좋은 소재 위주로 투자를 더 해줍니다.
1/3 로 균등하게 $6.67씩 나가는게 아니고 반응 제일 좋은것 위주로 더 투자를 하고 노출을 시킵니다!
한 상품에 대한 광고 소재가 여러개 있는 경우 테스트 하기 좋은 방법이겠죠?
자 여기서 캠페인 예산 최적화 CBO는 광고세트에서 한 단계 올라간 캠페인 이라고 생각하시면 됩니다!
캠페인 예산 최적화 원리
광고 세트에서 어떤거 설정하시나요? 타겟, 노출위치죠!
즉, 캠페인 예산 최적화란!
한 개의 캠페인안에 여러개의 타겟층이 나누어진 광고 세트들이 2개 이상 있으면 효율 좋은 광고 세트 (타겟) 위주로 노출을 더 많이 해줘 라는 뜻 입니다!
여기서 1개의 캠페인 - 1개의 광고 세트 - 1개의 광고
보통 이런식으로 광고 세팅 하시는 분들은 예산 최적화 할게 없죠? 어차피 1개의 광고 세트 1개의 소재니깐요. 효율이 더 좋을 만한 타겟이나 소재가 없죠.
이런분들은 캠페인 예산 최적화를 쓰나 마나 입니다. :)
정리하자면 CBO는 광고 세트가 여러개인 사람들한테 유동적으로 효율이 제일 좋은 세트에 더 많이 예산을 투자해서 효율적으로 운영해줘 라는 식으로 쓰이는 방식입니다.
페이스북 전문 지식에서 무료로 네이버 블로그를 통해 공유하고 있습니다. 보시면 많은 도움이 되실거라고 봅니다.
궁금사항 있으시면 댓글 남겨주세요!
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