쇼핑검색광고 "연령, 성별" 타겟팅 설정 잘하기 -<파란만장훈이는 이렇게 했습니다!> > 노하우센터

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

네이버가 참 오랜만에 마음에 드는 기능을 추가 하였습니다!

ㅎㅎㅎ

2021년 3월 17일 부터

네이버 쇼핑검색광고 "성별" 연령" 타겟팅 가능

두둥! ㅎㅎ

심쿵 했습니다!

이 기능이 있다면 이제부터 남자와 남성, 여자와 여성 처럼 성별과 나이 대를 고려한 키워드를

더 이상 제품 제목에 억지로 안 써도 된다는 것인데!!

이런 꿀기능이 생기다니 너무 좋습니다 ㅎㅎ

그 기능 한번 살펴 봅시다

일단 네이버 쇼핑검색광고 "그룹" 단위로 설정 가능합니다.

그룹 정보 수정을 클릭 하면!!

요렇게 연령과 성별을 구분 할 수 있는 카테고리가 나옵니다.

두 기능 모두 가중치 적용 방식으로 조절 가능 하고 ON / OFF 도 가능합니다!

가중치는 기본이 100% 인데 50% ~ 500% 까지 조정 가능하구요!

연령은 14세 부터 60세 이상까지 가능 합니다!

그리고

상세데이터에서 성별구분과 연령대 구분을 선택해서 이런 토대로 가중치를 설정 하면 도움이 됩니다

라고!!

하는 것 까지가 네이버의 고객센터!!

이 아줌마인지 아저씨 인지의 설명이 였구요!!

와~ 좋은 기능이 생겼구나!! 네이버에서 상세데이터 보고 하라고 했지!

아 대충 이렇게 되는 구나!! 성별체크! 아 연령은 이렇구나 연령가중치 조절!!

"알수없음" 머지?? 알 수 없으니깐 버려 버려~

이렇게 셋팅하시면

곤두박질 치는 전환율을 볼 가능성 매우 높습니다!! 진짜로!!

파란만장훈이는 이렇게 셋팅하고 있습니다

지금 전환율과 투자대비수익율에 만족하고 있다면 지금 광고 셋팅을 그냥 그대로 두었습니다!!

그리고 똑같은 캠페인과 그룹을 또 하나 만들었습니다!

새로 만든 그룹은 성별과 연령대를

스마트 스토어 라면! 통계에서 마케팅 분석 -> 인구통계에서 6개월단위 데이터와 3개월 단위 데이터의

중위값을 뽑았습니다!

일반쇼핑몰이라면 각 호스팅사의 마케팅 프로그램이나 통계에서 확인하여 똑같이 6개월과 3개월에 중위값을 뽑았습니다.

그리고

네이버검색광고의 상세데이터에서 성별과 연령 데이터를 그룹별로 뽑았습니다.

기준데이터의 중위값과 비교가 되는 검색광고의 데이터를 보고 연령과 성별의 가중치를 조정 하였습니다

"알수 없음"은 모두 ON 하였습니다.

이 알수없음은 AI가 성별과 연령을 판단 할 수 없을 때 알수없음이 ON으로 되어 있는 광고만 보이는 것이고

알수 없음을 OFF 하면 비로그인 상태의 고객을 놓칠 수 있다는 것이지요!

네이버아이디로그인(네아로) 통계로 봤을때

네이버를 로그인하고 사용하는 이용자와 로그인 하지 않고 사용하는 사용자의 비율이

연령과 성별 전체에서

5.8 : 3.6

(0.6 비율은 기타)

라는 것을 감안한다면 결코 작은 수치는 아니라는 것이지요!!

그렇게 셋팅을 하고 각 그룹별 AB 테스트를 통해 성과가 좋은 셋팅으로 흡수 시킬 거구요!

물론 기존의 요일별, 시간대별, 순위별 데이터는 기초 데이터로 활용 했습니다

그리고

전환율과 투자대비수익율이 만족 스럽지 못한 경우나 데이터가 없는 경우에는

바꿨습니다

업종별 평균데이터를 보고 바꿨습니다!

전환율과 투자대비수익율이 좋은 업체의 AB테스트가 늘린다면 줄여가는 방식이라면

전환율과 투자대비수익율이 나쁜 업체의 바꾸는 방식은 줄인 다음 늘려 가는 방법이라 보시면 좋겠네요!!

"알수없음"은 켜둔 상태에서 주력 고객의 성별과 연령의 가중치를 조정 했습니다.

다른 성별과 연령에서 광고비를 줄여 주력 성별과 연령층에 더 써보자는 마음으로 ..

네이버에서 네이버 페이와 네아로를 통해

고객의 성별과 연령대 데이터 예전 부터 축척하고 있었지요

이번 추가 된 기능은 그 축척된 데이터를 기반으로 활용 되는 것이라 비로그인 상태에서도

AI가 그 컴퓨터의 예전 행동을 분석 하여 성별과 연령을 판단 한다고 하는데

파란만장훈이는 솔직히 아직 네이버의 AI를 믿지 못하겠어요 ㅠㅠ

아직도 가끔은 해외광고 OFF 하면 아이폰 모바일에서는 광고 안보이잖아요 ㅠㅠ

네이버 쇼핑검색광고가 바뀌었으니 예전 관심사 설정으로 실검 내용이 달라진 것 처럼!!

네이버 쇼핑검색광고 말고 그냥 네이버 쇼핑영역도 성별과 연령으로 순위가 변하겠죠

언제가는.....

이상 파란만장훈이였습니다