페이스북 광고 하면서 초반에 절대 하면 안되는 것 -<그리고 페이스북 광고에서 매출이 줄었다면> > 노하우센터

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

머신러닝이 중요한 건 알겠는데!

아무리 기다려도 안끝난다! 이거 언제 끝나는거냐??

유사타겟을 만들고 싶은건데 나 만 왜 안만들어지는거냐??

머신러닝 기다리다 광고비 다 쓰겠다 끝나기는 하는거냐??

아니요!!

한오백년 기다려도 그렇게 하시면 머신러닝 안끝납니다!!!

파란만장훈이가 그렇게 블로그와 카페에 페이스북 광고를 할 때 이것만은 절대! 하면 안된다고

그렇게! 그렇게!! 강조 하였것만

이상한 유튜브랑 이상한 블로그를 보고 따라하다!

결국에는 "왜 안되냐" 고 쪽지 보내시는 분 들이 참 많이 계시죠.

진짜 십중팔구! 다~

캠페인 만들어 두고 3일 안에 수정 하신 분들입니다!

페이스북에서도!

으응! 머신러닝 끝날 때 까지 기다려!

으응! 머신러닝 끝날 때까지는 수정하지마!!

라고 권장하는데!

일부 유튜브나 블로그, 광고대행사에는 수정하는걸 아무렇지도 않다고 하고 있으니....

페이스북 광고 한번 해보려고 찾아본 정보가 그런 정보라 그걸 또 따라 하시는 분들도 계시니깐 ㅠㅠ

아버지 때 시작한 머신러닝이 아들 때가 되어도 끝나지 않고 있다는 점이지요!

오늘 "왜 머신러닝이 끝나지 않느냐" 라고 질문 쪽지를 주신 남성의류 쇼핑몰 사장님께서도

전환캠페인으로 19 ~ 29세 남성을 타겟으로 패션관심사에 대한민국, 한국어 사용자로 설정하고

광고 소재는 3건! 그리고 일 2만원으로 광고를 셋팅 하고 광고를 시작 하셨는데!

2일 이 지날 무렵 성과가 저조 하다고 해서 광고를 수정 하셨다 하셨죠!

실제 시간 기준이 광고가 운영되는 기준이므로 세팅 기준을 본다면 대략적으로 3일 ~ 4일을 지켜보고

수정 하셔야 했지만!

그 하루를 기다리지 못하고 셋팅을 했기 때문에!

머신러닝이 다시 새롭게 시작 되게 된것이지요!!

머신러닝은 현재 세팅된 캠페인과 소재에 대해 최적화된 타겟을 찾는것인데!

초기셋팅이 변경되면 다시 시작 하게 되거든요!

이 사장님께서는 성과가 예상한 것 보다 낮아서 일 예산을 2만원에서 1만원으로 줄인 행동이!

리셋되어 다시 머신러닝을 돌게 했던 이유였죠!

1만원으로 줄이고! 다시 머신러닝!

한 2일 정도 있다가!

광고 타겟을 세밀하게 하겠다고 19세 ~ 27세로 연령 변경을 하면서 다시 머신러닝!!

또 2일 뒤!

신상품 나왔다고 소재를 추가하면서 다시 머신러닝!

페이스북에서는 친절하게도 이런 문구를 띄워줬음에도 불구하고!

아~ 그 유튜버가 수정해도 된다고 했는데 하면서 수정!

또 페이스북에서는

그만 수정하라고 자제하라고 까지 문구를 띄워줬으나!

풋!ㅎㅎ

무시하고 수정, 변경하다가 끝나지 않는 머신러닝을 챗바퀴를 타신거죠! ㅎㅎ

이 사장님은 이렇게 말씀하셨습니다! "신상품 등록 했는데 그건 어떻게 하냐?"

파란만장훈이는 이렇게 합니다.

신상품이 많이 올라오는 업종은

캠페인을 아예 신상품 전용 캠페인을 만들어서 별도로 운영합니다!

이렇게 만들어진 캠페인은 머신러닝을 고려 하지 않고 신상품을 올려서 테스트 하는 용도 이지요!

머신러닝은 결국 최적화 작업이기 때문에 완료 하지 않는다고 해서 시즌성상품이나 이슈상품은 전환이 안나오진 않습니다!

머신러닝이 완성되지 않았는데도 전환이 나오고 성과가 좋은 상품이나 광고소재는 머신러닝이 완료되면

더 좋은 성과를 기대할 수 있디 때문에 소액 캠페인으로 별도 셋팅하여 머신러닝을 완료 하고 캠페인을 최적화하지요!

그럼 반대로

신상품 업데이트가 작은 업종은

신상품 업데이트가 완료되는 시점에 한번에 상품이나 소재를 모아서 캠페인을 셋팅합니다!

당장 판매가 급하다고 업데이트 완료가 되지 않는 상태에서 캠페인을 세팅하게 되면

끝나지 않는 머신러닝 챗바퀴만 타게 되는거라! 기존에 운영되던 소재의 성과도 떨어질 수 있습니다!

따라서 오늘의 결론!

남 말 듣지 말고 페이스북에서 권장하는대로!

캠페인 세팅하고 일정 시간 동안은 수정이나 변경하지 말고 유지 하시고

최적화 이후에도 성과가 낮다면 수정 해봅시다!

캠페인 수정은 머신러닝이 초기화 되어 페이스북에 참맛을 볼 수 없습니다!

아!

그리고

매출이 좋게~ 나오다 예전만 못한 매출이 지속 될 경우!

크리에이티브 피로도를 의심해보세요!

말 그대로 등록하신 광고 소재가 너무 많이 노출 되어 이미 볼 사람 다 봤고!

그 타겟 범위 내에서는 구매 할 사람은 다 구매 했다는 것입니다!

타겟범위를 수정하거나 새로운 광고소재를 추가를 권장합니다 ㅎㅎ

이상

파란만장훈이였습니다