요즘 메타광고 (페이스북광고) 성과가 떨어지는 이유 -<페이스북 광고를 생각 하고 있다면 꼭 보세요> > 노하우센터

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

현재 페이스북이 매우 불안 합니다.

광고를 진행하시는 분들이라면 알고 계시겠지만 "오류" 역시 최근에 엄청 늘었습니다!

분명히 페이스북에 무슨일 있는게 분명 합니다.

올해 초 부터 페이스북 관련 뉴스기사는 많았습니다.

작년 4분기 대비 순이익이 8% 감소 했고

메타로 변신 하면서 연간 12조원에 적자가 발생했다는 것

그로 인해

전체 직원에 13% 해당하는 1만 1천명을 감원 한다는 발표가 있었지요!

가장 크게 거론되는 이유는 "광고수익감소"

메타는 올 9월 한국에서 308억원의 과징금을 먹었습니다!

페이스북 계정 생성시 649줄의 데이터 정책을 스크롤 해야 개인정보 활용에 대한 동의 내용을

확인 할 수 있게 하는 방법으로 꼼수를 부려 개인 정보 수집 동의를 "불법"으로 꿀꺽! 하신 혐의이지요!

"셋팅비" "서버비" 받는 동네양아치도 아니고 특정키워드 정액제로 눈탱이 치는 업체도 아닌

왜 이런 "불법"을 저질렀냐면

페이스북은 개인정보를 활용하여 성향과 관심사 등을 분석하고

이 분석된 데이터를 광고에 적용하여 온라인 맞춤형 광고 거든요!

이런 데이터를 유저 동의 없이 이루어졌는데 몇년 전 부터는 이게 계속 문제가 되어 왔고

페이스북에 1도 아쉬울게 없는 애플이

작년 iOS 14.5를 발표하면서 기존의 옵트아웃 방식(동의 후 비동의선택)에서

개인 정보 활용 동의를 먼저 받는 옵트인(비동의 후 동의선택) 방식으로 변경하면서

으아아아 ~ 앱추적투명성이 강해진다!!

ATT(앱추적투명성)이 강화 되었거든요

이후

이 후 페이스북은 대부분의 아이폰 유저의 사용자 정보를 더 이상 날로 먹을 수 없게 되었고

"맞춤광고" 와 "광고성과파악"이 질적으로 아주아주 떨어지게 되었으며

아이폰 유저 대상의 페이스북 광고 수익은 폭삭 주저 앉게 되었습니다.

애플의 ATT(앱추적 투명성) 강화를 겪은 메타(페이스북) 입장에서는

허수 데이터 값이 쌓이게 될 꺼 라는 건 이미 알고 있었지요

앱 실행 시킬 때 "너의 개인정보를 탈탈 털어 마케팅으로 활용 할껀데 동의 할꺼냐" 알림이 뜨면

"네 좋아요 아주 탈탈 털어주세요" 할 사람들이 얼마나 되겠습니까? ㅎㅎ

그렇기 때문에

페이스북 광고의 가장 큰 자랑이였던 상세타겟팅과 리타게팅의 성과가 예전만 못한 이유는

부족해진 개인 정보로 인해 질 낮은 데이터(허수)가 모이고 타겟팅이 되는 사람들도 작아졌기 때문이기지요

타겟팅이 되는 사람들은 현재도 감소 중이고 나중에는 더더욱 감소 될 꺼라고 봅니다.

왜냐?

빠밤!!!

애플에 이어 구글도 안드로드폰 사용자 정보 추적을 제한하겠다고 밝혔죠!

똥 묻은 놈이 겨 묻은 놈 욕하는 꼴이죠!

개인정보를 이용한 광고 시스템의 선두주자 이자 가장 많은 개인 정보를 활용하고 있는 곳이 구글 인데 말이죠! ㅎ

아마도 메타(페이스북)에 영향을 줄 정도의 사용자 정보 추적을 제한 하려면 시간은 걸리겠지만!

시간이 걸린다는 거지 제한을 안한다는 게 아니기 때문에

안드로이드 까지 옵트인으로 ATT(앱추적투명성)를 강화하면

페이스북의 광고성과는

추락 할 수 밖에 없을꺼예요!

적은 비용으로 상세타겟팅을 사용해서 성과를 내었다는 말은

오버추어로 네이버 상위 노출해서 매출을 내었다는 말 처럼

"전례동화" 같은 이야기가 되겠지요

그리고

틱톡이나 비리얼 등 차세대 SNS 매체들이 치고 올라오는 중이니깐

나중에는

ㅎㅎㅎㅎㅎ

우리나라만 보더라도 메타광고를 보는 사람은 계속 줄어가는데

온라인 쇼핑몰은 계속 생겨나고 생겨난 온라인 쇼핑몰은 이런 상황을 모르고

신규로 메타광고를 하게 되고 그럼 당연히 CPM이 올라가고 CPM 이 올라가면 CPC가 올라가니깐

성과는

더 떨어지게 되겠죠!

지금 페이스북 광고를 위주로 광고를 운영하고 있다면

이제 슬슬 대안 매체를 찾아 둘 필요가 있습니다!

요즘 페이스북에 타겟팅 관련 오류가 많은 이유도 바로 여기 있구요!

이상

파란만장훈이였습니다