"광고비" 가장 빠르게 날리는 방법 -<아무 이유 없이 중복매체 추가 하기> > 노하우센터

본문 바로가기
사이트 내 전체검색

노하우센터

"광고비" 가장 빠르게 날리는 방법 -<아무 이유 없이 중복매체 추가 하기>

페이지 정보

본문

안녕하세요

란만장훈이 입니다.

하루 일과를 마치고 퇴근 할 때 한번씩 "치맥" 이 땡길 때가 있습니다.

그럼 어떤 치킨에 맥주를 마실까 고민을 하게 되지요!

항상 메뉴 결승전까지 올라가는 메뉴는 정해져 있습니다.

남은 양념에 밥 비벼 먹을 수 있는 "지코바" 숯불치킨과

치킨 하면 가장 먼저 떠오르는 유느님의 치킨! 네네치킨의 양념반 후라이드반!

여러분들은 어떤 치킨을 더 좋아하십니까??

오늘도 역시 란만장훈이는 고민하고 있습니다!

하물며

치킨 한마리도 어떤걸 먹을까 고민을 하는데!

어떤 광고를 더 할까?

이건 진짜

더! 더! 더! 고민 해야 됩니다.

이 광고도 하고 저 광고도 한다는게 자랑이 아닙니다.

특히 지금 처럼 매출이 잘 나오지 않을 때 성격! 과 노출지면!이 같은 "리마케팅" 매체를

여러개 하실 필요가 없습니다.

란만장훈이에게

"전체 광고비 대비 수익율이 안나와요" 라고 해서

광고 점검을 요청 하시는 분들 중 대부분이

비슷한 광고를 여러개 하고 계신 분 들이 많으셨습니다.

대부분 광고대행사에서 광고하는 분들이셨지요!

타겟팅 광고, 리마케팅 광고가 가능한 광고매체들은 각각의 성격과 특징이 있습니다.

타겟팅이 아주 기가 막히게 잘 되지만 CPC(클릭당비용)이 살벌한 매체도 있구요

CPC(클릭당비용)은 저렴하지만 허공에 대고 연사 땡기는 수준으로 타겟팅이 안되는 매체도 있습니다.

남성 관련 제휴지면이 많은 매체도 있구요 반대로 여성 관련 제휴지면이 많은 매체도 있습니다.

노출 되는 광고지면을 필터링 할 수 있는 매체도 있구요.

노출 되는 광고지면을 고를 수 없는 매체도 있습니다.

자 그러면

여기서 퀴즈 나갑니다!

"보배드림" 이라는 매체에 광고를 하고 있는 두 업체

첫번째는 아동패션 쇼핑몰이고 두번째는 다이어트 업체 입니다!

문제점이 멀까요?

보배드림이라는 노출 매체는 여성빈도 보다 남성의 이용빈도가 훠얼~ 씬 높고!

30대 이상 이용자들이 대부분인 그런 매체 입니다.

여기서! 아동신발로 광고가 나간다?? 타겟팅 광고를 하고 있지만 타겟팅은 안되는 것이지요!

저 광고가 혹시 란만장훈이가 실수라도 클릭하여 리마케팅 대상으로 수집 되었다.

그럼 더 큰 일이거든요!!

그리고

다이어트 업체!!

보배드림 이라는 매체의 최대 관심사는 "자동차" 입니다.

다이어트가 아니라 차량용 방향제 광고가 걸려있다면 엑셀런트 하겠지만!

다이어트와는 주제 자체가 다른 매체라는 것이지요!

리마케팅 대상으로 수집 되어 광고가 보일 수 있겠지만 란만장훈이는 다이어트에 관심이 없습니다!

그렇다면

이 잘못 광고가 되고 있는 두 곳 중 더 문제가 있는 업체는 어디 일까요?

정답은 "아동복 쇼핑몰" 입니다!

각 베너의 우측 상단을 보면

요런 마크가 있는데 클릭해보면 노출 되는 베너가 무슨 광고로 노출 되는지 알 수 있습니다.

다이어트 업체는 "구글광고" 구요!

아동복 업체는 CPC(클릭당비용)이 살벌하다는 "크리테오" 광고 입니다!

그러니깐

정확한 타겟팅을 위해 비싼 광고비가 들어가는 광고매체를 선택 했지만

결국 그냥 저렴한 매체 보다 타겟팅이 안되는 광고를 하고 있는 것이지요!

만약 더 큰 문제를 "예" 로 들어 본다면

타겟팅이 맞지 않는 광고 지면에 같은 베너로 우측상단의 표시만 다르게 광고가 되고 있다면

와~ 끔찍한 일 입니다.

귀신보다 더 무섭습니다.

그냥 돈을 틀어 논겁니다! 줄줄 나가겠끔!

간혹

타겟팅이 되는 빈도를 조절하기 위해 성격이 비슷하지만 CPC 차이가 나는 광고를 셋팅하기도 합니다.

이런 경우 두 광고를 같이 진행하는 경우는 거의 없고 시간대를 설정 하거나 시간대에 ON / OFF 하는 경우가

대부분입니다. 같은 지면에 다른 광고매체로 여러개의 광고를 띄우는건 AB테스트를 할 때 빼고는 없습니다.

광고대행사에 전화와서 "잘못된 매체에 광고 나가고 있습니다" 라는 영업 전화 받아보신 적 있으시죠?

그 건 오늘 포스팅 주제와는 다른 이야기 입니다.

전화에서 이야기하는 건 "네이버 확장매체" 입니다. 당연히 저렴한 가격에 노출수 많이 잡을 수 있다면

할 수 있는 광고지요

그런데

타겟팅 광고, 리마케팅 광고를 포지션 없이 여러개 진행하는건 잘못된 매체에 광고 나가는게 아니라

그냥 광고비만 나가고 있을 확율이 크다는 것이지요

다시 앞 이야기로 돌아가서

"전체 광고비 대비 수익율이 안나와요" 라고 해서 광고 점검을 요청하신 분들의

포지션 없이 겹치는 광고 몇개가 OFF 해드려도 (무슨 특별한 걸 해드린게 아닌데도)

광고비 대비 수익율이 올랐다고 매우 고마워 하시는 경우가 많거든요 ㅎㅎㅎ

오늘의 결론

새로운 광고를 시작 할 꺼면 적어도 그 광고가 어떤 "역할"을 할 것인지는

꼭 고민해 보고 진행합시다

이상

란만장훈이였습니다

추천0

댓글목록

등록된 댓글이 없습니다.

회원로그인

회원가입
지금 인기
주간 인기
월간 인기

단톡


회사명 : (주)마케팅몬스터 | 대표 : 김동영
주소 : 부산광역시 해운대구 센텀중앙로 78, 센텀그린타워 504호
사업자 등록번호 : 428-81-02729 | 전화 : 070-8872-0140
통신판매업신고번호 : 2023-부산해운대-0096호 | 개인정보관리책임자 : 김동영

Copyright © nownomad All rights reserved.