메타광고(페이스북광고) 요일별 시간대별 설정하는게 좋을까? 안좋을까? -<총예산 vs 일일예산> > 노하우센터

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

이 이야기는 실화 입니다!

A업체와 B업체가 있습니다.

두 곳 모두 30대 남성의류 쇼핑몰을 운영하는 곳이고

메타광고를 하고 있습니다.

하루 광고 예산은 10만원으로 책정되어 있습니다.

A업체는 인스타그램, 페이스북, 오디언스네트워크, 메신저 모두 광고 노출 하고 있구요!

B업체는 "인스타그램" 한 곳만 노출 위치를 열어두었습니다.

여기까지만 본다면

30대 + 남성이라는 타겟층은 인스타그램에 적합하기 때문에 B업체 셋팅 좋다 생각 할 수 있지만

실제 데이터를 보면

인스타그램, 페이스북, 오디언스네트워크, 메신저를 모두 노출로 셋팅한 A업체는

인스타그램에서 270클릭 CPC로 환산하면 대략 300원대 그리고 페이스북 등등에서 118클릭 CPC로 환산하면 170원 대

인스타그램만 지정해서 광고 노출 중인 B 업체는

인스타그램에서만 230클릭! CPC로 환산하면 430원이 넘지요!

같은 10만원 광고비를 써도 클릭수 차이는 많이 나고!

인스타그램의 클릭수만 봐도 40클릭 정도 A 업체가 더 많습니다.

모든 업체가 다 그런건 아니지만

이런 데이터는 메타광고를 하다 보면 흔히 발생하는

메타광고의 특징입니다.

오늘 포스팅 할 내용 역시

메타광고의 특징을 알 수 있는 그런 포스팅입니다.

이 포스팅은 예산설정에 대하여 질문 주신 myon****님에 대한 답변이기도 합니다.

메타광고에서 예산설정을 하는 방법은 2가지가 있습니다.

총예산과 일일예산!

디폴트값은 일일예산으로 되어 있습니다.

이건!

일일예산으로 셋팅하는 건 메타의 권장사항입니다!

총 예산으로 설정하는 경우는 자주 있는 일은 아닙니다.

예를 들어서

메타광고로 DB를 수집하고 그 DB를 상담해서 매출로 연결 해야 하는 경우!

초등학생 부터 고등학생까지를 주력 타겟팅으로 설정 하는 경우

이런 경우라면

총예산으로 설정해서 요일별 시간대별로 광고를 진행 해야 합니다!

콜센터 DB 수집 용으로 광고 하는 경우 콜센터 운영시간에 집중해서 광고를 해야 할 테고!

초등학교 부터 고등학생은 요즘 조회시간에 핸드폰을 다 걷으니깐 학교 일과시간의 노출은 무의미 할꺼예요!

따라서

요일별로 시간대을 꼭! 설정해야 하는 경우에는

권장사항을 무시하고 기간별 총예산으로 설정 합니다.

셋팅은

예산 및 일정을 셋팅 할 때 예산 부분을 디폴트값인 일일예산이 아니라

총예산으로 바꾸면

카테고리 하단의 광고일정에서 일정에 따라 게재를 체크 할 수 있도록 활성화 됩니다.

여기를 체크하면

보는 사람의 시간대 사용으로 해서 요일 별 시간대 별로 노출 할 수 있습니다!

다시 한번 더 강조하지만!

총예산으로 설정 하는 방법은 메타 캠페인에서 권장하는 형태는 아닙니다!

파란만장훈이도 특히 하루 예산 50만원 미만의 광고에는 총예산 설정을 비추 합니다.

이유는

CPM

광고가 하루 종일 노출된다고 해도 기본적으로 노출당 과금 형태이기 때문에

트래픽이 감소하는 시간에는 과금되는 금액이 알아서 조절이 되는 형태 입니다!

특히

일일 캠페인 예산이 낮은 총예산 설정으로 광고 노출 시간과 비노출 시간을 정해두면

오히려 CPM 상승 과 유입당 비용이 높아질 가능성이 굉장히 높습니다!

네이버 처럼 생각 하시면 안됩니다.

네이버는 CPC (클릭당과금)를 직접 지정할 수 있으니깐 비주력 시간은 낮추어 두면 됩니다.

메타광고의 경우에는 CPM 를 직접 지정 할 수 없기 때문에 요일별 시간대별로 셋팅 해두면

오히려 CPM이 노출은 시간 대 에만 노출 되어 광고비는 더 늘어날 수 있습니다.

또한

총 예산을 맞추게 되면 예산 한도 내에서 일별 노출량 및 CPM 등등을 고려 하여 일예산이 결정 되기 때문에

일일(요일별) 성과에 따라 예산을 상향하거나 하향 조정이 매우 힘듭니다.

총 예산을 상향 하향 조정하는 경우 남은 광고 기간에 맞춰 예산이 재분배 되는데

일일예산 조정 대비 해서 상승과 하락 폭이 매추 좁과 반영도 느립니다.!

그러니깐

어제 성과가 좋아서 오늘 총 예산을 늘릴 경우

오늘은 전일 수준의 예산이 사용되고 내일 부터 예산이 상승되는 경우가 대부분입니다.

그래서

매일매일의 성과가 중요하게 보거나 데이터를 수집해서 바로 반영해야 되는 경우에는 총예산 설정을 안하시는게 좋습니다!

이상

파란만장훈이였습니다