메타에서 권장하는 "컬렉션"광고 무조건 좋을까?-<메타에서 오는 국제전화는 도움이 될까?> > 노하우센터

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

국제전화 입니다. 라고 울리는 전화!

해외에서 전화가 올 일이 없는데 처음에는 보이스피싱인가 했지만

알고보니

메타의 전화!

친절하고 상냥하고 아마도 예쁠꺼 같은 상담사 누나(?)가 낭낭한 목소리로

맞춤전략도 짜주고 성공사례나 광고 예시를 공유 받을 수 있습니다.

통화한 내용은 정리 해서 메일로도 보내주시니..

좋긴 합니다!

좋긴하지만 막상 써먹을 수 있는 내용은 많지 않고

어떨때는 파란만장훈이가 상담을 해주고 있습니다.

ㅎㅎㅎ

그리고

너~~~무 교과서 적인 내용입니다.

예를들면

메타 상담사

새로운 광고소재를 머신러닝 종료 전에 빈번하게 추가하시는 것은

머신러닝이 장기화 될 수 있기에 이상적이지 않은 방향 인 것을 알려드립니다!

파란만장훈이

압니다! 머신러닝 종료전에 새로운 소재 넣으면 머신러닝 다시 돌아가는거 잘 압니다!

현실적으로 대형브랜드가 아닌 이상 특정날짜 잡아서 여름 신상 다 등록 할 수 있습니까?

당연히 없습니다! 그래서 시즌 상품은 계속 신규 소재를 추가 할 수 밖에 없습니다

어쩔 수 없지 않겠습니까?

메타 상담사

그래도 머신러닝을 생각 한다면........

파란만장훈이

머신러닝 중요한건 알지만

예산이 충분한 업체는 별도의 머신러닝을 위한 캠페인으로 학습을 시켜보겠지만

대다수의 소형브랜드나 스타트업 쇼핑몰은

테스트를 위한 소재나 성과가 불확실한 소재로 머신러닝 끝날 때만 기다리면 광고비 사용하면

굶어죽습니다!

메타 상담사

(이 새GGI가 나한테 왜 이러나)

메타 상담사

트래픽 캠페인과 매출 캠페인의 광고 성과 목표 및 타겟모수 수집 로직 안내드렸습니다.

파란만장훈이

광고 성과 하락으로 예산도 줄인 마당에 트래픽 캠페인을 추가 셋팅을 권장한다구요???

내용은 원론적으로는 맞는 말입니다!

메타에 축척 되어 있는 수 많은 광고주를 대상으로 그 중 좋은거만 말하는 건데

고객센터에 나와 있는 기반으로 틀린말은 없습니다.

머신러닝에 대해서도

캠페인에 여러가지 소재를 셋팅하고 머신러닝이 끝날때까지는 수정 없이 묵히라고 했습니다.

대형 아웃도어 브랜드

N브랜드나 P브랜드는 시즌 전체상품이 오픈 2달 전 3주차에 모두 다 나옵니다.

가을 시작이 9월이면 7월 3주차에 모든 상품이 다 나오고

일주일이면 신제품 전체 광고등록이 가능합니다.

전체 상품 광고 소재 등록 하고 9월 까지 약 한달간 머신러닝 돌리면서 푹! 묵히면 됩니다.

하지만

동대문 사입 하시는 의류쇼핑몰 사장님들은요?

가을 신상품 풀리는 8월! 올 가을에 판매 할 상품 모두 사입해서

한번에 등록하고 광고 소재 만들어 셋팅하고 9월 중순부터 광고 할 요량으로

매출 고려 하지 않고 대형브랜드 처럼 묵힐 수 있습니까?

당연히 불가능하죠

메타에서 권장하는 머신러닝 효율 극대화 방법은

대형 브랜드에서는 가능하지만! 일반적인 쇼핑몰에는 불가능하다는 것이지요

이런 상황에서 요즘 메타에서 전화주시는 분들이 공통적으로 추천 하는 광고가

"컬렉션" 입니다.

요렇게 광고 나가는 건데!

예전에는 모바일 컬렉션이라고도 불렸고 이 기능은 3년전에도 있었습니다!

최근 이 옛날 부터 있던 컬렉션 광고를 메타에서 무진장 밀고 있는데.

아마 컬렉션 광고를 Ai 기반으로 업데이트 하기 전 데이터 수집을 위해 그런것 같습니다.

메타에서 밀고 있는 이 컬렉션 광고

효과가 있을지 없을지 판단하는 방법 알려드립니다!

컬렉션광고는 카탈로그를 기반으로 하기 때문에

상품수가 많고 카탈로그 광고를 해봤을때 성과가 좋았다면

컬렉션 광고에서 매출이 좋을 가능성이 매우 높습니다!

반대로

상품수가 적거나 단일 상품을 판매 한다면

컬렉션 광고 처다도 보지 마세요!

컬렉션 광고는 카탈로그 광고와 같이 여러가지 상품이 로테이션이 되면서 "맞춤" 노출이 되는 방식이기 때문에

밀고 싶은 상품을 집중 노출 하기는 힘듭니다!

시즌상품이나 데이터 수집을 위한 광고는 아닙니다.

의류쇼핑몰에서 컬렉션 광고를 선호 하는 편인데

아마 여러가지 상품이 한 화면에 노출 되는 부분 때문인 것 같습니다 ㅎㅎ

하지만

여러가지 광고를 보다 보면 5월 말인데 패딩이나 울코트가 보이는 광고들이 있습니다.

전체상품을 컬렉션으로 셋팅하면 그렇게 됩니다!

그래서

제품 세트 구성을 철저히 해줘야 합니다!

비인기 상품이나 원하지 않는 상품이 노출 되는 걸 엄~~ 청 싫어 하면

하지마세요! 스트레스 받으실꺼예요!

메타 시스템에 따라 맞춤 노출이기 때문에 아무리 정교하게 셋팅해도

일반적인 이미지나 슬라이드 동영상 광고와 비교 했을 때

의사반영이 100% 되기는 힘듭니다.

최근

쿠팡에서도 메타에서 컬렉션 광고를 주력으로 하다가 최근에는 카탈로그 광고로 주력 광고를 바꿨습니다.

상품 수가 너무 많기 때문에 광고비 로스율이 컸겠지요!

원하지 않는 상품 노출이 많았을꺼예요 ㅎㅎ

다음 포스팅은 컬렉션 광고 셋팅 방법입니다

이상

파란만장훈이였습니다.