메타광고 어드밴티지 캠페인 좋은걸까? 나쁜걸까? -<법륜스님에게 정답을 듣다> > 노하우센터

안녕하세요

파란만장훈이입니다.

오늘 포스팅의 주제!

요즘 수 많은 오류 때문에 개썅욕을 먹고 있는

메타광고의

"어드밴티지캠페인" 입니다.

2020년도 부터 Ai 를 이용하여 기가 막히게 머신러닝을 할 수 있는 광고가 나온다 라는

이야기가 있었고! 메타광고를 이용하고 있던 마케터나 광고주들은 큰 기대를 하고 있었습니다.

그리고 2021년 iOS 14 업데이트가 되고

아이폰유저가 증말 해버리는 사태가 일어났습니다. ㅠㅠ

그런데

이때도 메타에서는 머신러닝 기간을 효과적으로 단축 할 수 있고 이로 인해 첫 구매를 빨리 이르킬 수 있는

획기적인 광고의 출시를 예고를 했었습니다. 좀 더 정확히 말하자만 예고"만" 했었습니다.

그리고

2021년 10월 "어드밴티지" 캠페인이 두두둥 등장 했뜨랬죠!

요즘

이 어드밴티지 캠페인이 관심의 대상이자 욕을 먹고 있더라구요!

파란만장훈이에게도 어드밴티지 캠페인에 대한 질문을 주시는 분들이 많이 늘었습니다.

"어드밴티지 캠페인" 꼭 사용해야 되나요?

"어드밴티지 캠페인" 인스타그램에 페이스북 업퍼서 판매하는 메타광고의 상술이라던데 맞나요?

"어드밴티지 캠페인" 좋다고 하는건 다 뻥인가요?

어드밴티지캠페인을 꼭 사용해야 되는지와 일부 어드밴티지캠페인를 "까"는 글의 진위여부에 대해

파란만장훈이 에게 확인하려는 분들이 많이 계신 듯합니다 ㅎㅎㅎㅎ

왜

가만히 열심히 무언가를 만들어 내는 가만히 있는 메타를 머라고 하십니까?

메타입장에서 본다면

너 너 인스타그램도 안보냐 페이스북도 안 봐? 너 얼마나 마케팅에 대해서 알길래 너 릴스도 안보지!

지금 iOS 업데이트 되서 타게팅도 다 빠그러졌는데 그것도 모르냐

iOS도 모르냐 그래서 내가 만들었잖아 어드밴티지캠페인 모르냐 이 광고주 분들아!

왜 나만 갈구는데 어? 왜 나만 갈구냐구!

법륜스님께서 즉문즉설 시간에 이런 답변을 하셨는데!

"하고 싶으면 하고 하기 싫으면 안하면 그만"

이 말씀이 지금 논란(?) 이 되고 있는 어드밴티지 캠페인을 할까 말까 고민 하시는 분들에게

드릴 수 있는 최선의 답인 것 같습니다.

어드밴티지 캠페인의 장점과 단점 중에 우리 쇼핑몰, 혹은 내 사이트 광고에 있어서

장점이 더 크게 작용한다 싶으시면 하면 되고

단점이 더 크다 싶으면 안하면 됩니다.

어드밴티지 장점도 단점도 모르면서 할까 말까 고민을 한다는 건 너무 무책임한 태도구요!

다른 사람들이 엎어서 판매하네! 메타의 상술이네! 어드밴티지 성과 좋다는거 다 뻥이네!

이런 말은 듣지마세요!

남말듣고 광고 해서 잘된 케이스 극히 드뭅니다!

내가 모르는 광고해서 성과 잘 나오는 케이스도 극히 드뭅니다.

블로그나 유튜브에 메타 어드밴티지 캠페인 관련 정보가 많이 없고

있다 하더라도 무슨 어려운 말로 알아 먹지도 못겠던데!

파란만장훈이가 대빵 쉽게 설명 해드릴께요

이 설명을 듣고 할지 말지 결정하시면 됩니다.

어드밴티지 캠페인이 좋은가? 나쁜가?

어드밴티지 캠페인이 100% 좋습니다! 라고 말 할 수 없습니다.

광고주 별로 주요 고객층의 뎁스(깊이)가 다르고 객단가나 예산 등등 고려해야 할 요소가 많습니다.

같은 제품을 판매하더라도

어디는 하루예산 1000만원이고 어디는 하루예산 1만원이고

어디는 모델로 신민아 써서 광고소재를 만드는데 어디는 딸랑 제품사진이 끝이고!

다 다릅니다.

하지만

어디밴티지 캠페인은 일반 전환 캠페인 보다 장점은 더 많은 도달을 제공한다는 것입니다.

메타 광고는 기본적으로 CPM 과금 방식입니다.

더 많이 도달을 제공한다는 것은 더 낮은 비용의 CPM을 제공한다는 의미이지요!

수 많은 영향으로 메타 상세 카게팅이 상당수 삭제되거나 개편 되었습니다!

앞으로는 이런 삭제나 개편은 더 잦아지고 더 심해질꺼예요!

그럼

광고주가 고객을 선택 할 수 있는 폭은 계속 좁아진다는 의미겠지요

만약 타겟팅을 20대 아시아 여성한테만 해야 된다면 인종과 성 차별 문제 때문에

20대 아시아 여성 타겟(상세타겟)으로 광고 노출은 불가능 해지겠지만 어드밴티지 캠페인을

제대로 학습 시킨다면 매우 높은 확율로 딱! 20대 아시아 여성! 에게 노출이 될 수 있다는 것입니다.

결국

데이터

아무리 광고주나 마케터가 타겟을 상세히 설정 한다해도

현재의 타겟팅 시스템에서는 한계가 있습니다.

한국 전체에서 데이터를 수집을 하여 그 걸 기반으로 고객 타게팅을 "통계적"으로 하는 건데

이걸

인간이 하느냐 vs Ai가 하느냐 인데

인간 보다는 Ai의 방대한 데이터를 기반으로 한 통계가 더 높은 확율로 정확한 타겟팅이 되지 않을까? 하는게

통계학을 전공한 파란만장훈이의 의견입니다.

그리고

끼워 팔기를 한다는 의견에는 반대의 의견이 강합니다.

메타광고는 CPM 과금 방식 입니다.

노출이 많이 되고 광고효율이 좋아야지 광고비를 더 쓰고

메타가 돈을 벌어가는데 굳이 자기 서비스를 이용하는 사람들에게 안좋은 서비스를 강요해서

떠나게 만드는 이유는 없다고 생각 합니다.

이런 이야기가 나오는 건

어드밴티지 캠페인은 게재위치나 소재의 우선 순위 등을 마음대로 선택 할 수 없다는게 "단점" 입니다.

쉽게 말하면 그냥 때려 넣기는 편한데

기획전 처럼 특정한 목적을 가지고 있거나 집중 해야 되는 소재를 마케터가 마음대로 할 수 없다는게 단점입니다.

기획전이나 이벤트가 많은 쇼핑몰은 커스텀을 할 수 없기 때문에 별루 좋은 캠페인은 아닙니다.

좀 더 자세히 설명하면

일반 캠페인은 캠페인 내에 광고 세트를 여러개 만들 수 있습니다. 그리고 세트 별로 예산을 분배 할 수 있지요

그러나

현재 개편이 되어 진행되는 어드밴티지 캠페인은 캠페인 내의 광고세트가 하나밖에 세팅이 안됩니다.

최초 캠페인을 만들 때 자동 생성된 광고 세트 외에 추가 세트가 안 만들어진다는 것이지요(2023년 4월 현재)

개선된다는 이야기는 나오고 있습니다.

그러면 한그룹에 모든 소재를 몰아 넣어야 되는데 그럼 소재별로 노출 불균형이 생기게 된다는게 단점입니다.

그러니깐

장점도 단점도 있는 어드밴티지

무조건 나쁘다 무조건 좋다 판단 할 수 없지만

누군가에는 좋은 매체가 될 수 있다! 라는게 결론 입니다.

이상

파란만장훈이였습니다