같이 시작한 다른 경쟁사 보다 메타광고의 매출이 떨어진다면! -<픽셀 설치를 늦게 하셨군요!> > 노하우센터

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

결론부터 말씀드리고 시작 하겠습니다!

메타광고 하실꺼면

광고시작 한달 전 부터 픽셀을 먼저 설치 하세요!

아직도 모르고 계시면 안됩니다!

정보화 시대에 머신러닝에 대해서 기본적인 개념은 알고 있지만

실제로 어떤 원리로 학습되는지를 모르고 계신 분들이 많습니다!

똑같이 광고 했는데 저기는 매출 좋은데 우리 매출은 왜이래??

대부분 픽셀이 원인입니다!

머신러닝은 기본적으로 반문자에 대해서 학습하고 타겟에게 맞춤 노출하는 하는 것입니다!

그러면

처음 머신러닝을 시작하면 이 사람 저 사람에게 노출 될까요?

그리고

머신러닝 중이라는 문구가 사라지고

활동 중이라고 바뀌면 머신러닝이 종료 되는 걸까요?

정답은

아닙니다!

페이스북 픽셀은 기본적으로 홈페지이 내에서 발생하는 방문자의

다양한 "액션"을 수집하는데 목적이 있습니다.

예외적으로 사이트 규모가 너무 작고 방문자가 없는 신규 페이지의 경우

일부 무작위 노출이 될 수 있으나(페이스북 피셜 10% 내외) 이런 특수한 경우를 제외하고

대부분의 경우에는 픽셀에 수집된 데이터를 기반으로 우선 노출 됩니다!

쉽게 말해서 "픽셀" 이라는 참고서를 기반으로 공부를 시작 하는 것이지요!

예를 들어서

여성의류 쇼핑몰이라고 가정 하면 픽셀에 수집도니는 방문자 데이터는 데부분 여성이 될 것이고!

특정 연령대, 관심사 등 픽셀에 수집된 데이터를 기반으로 페이스북 이나 인스타그램 계정에서 수집된 데이터를

매칭하여 우선 노출 한다는 의미 입니다.

그렇기 때문에

어드밴티지 캠페인을 운영할 때 성별 옵션을 선택할 수 없음에도 실제 광고 유입자를 보면

대부분 여성 위주로 광고가 노출 되는것을 확인 할 수 있습니다.

또한

머신러닝이 종료 되고 메타광고에서 "활동 중" 이라고 표시 되더라도

픽셀은 계속 데이터를 수집하며 업데이트 되고 있기 때문에 큰 기준의 머신러닝이 종료 되었다는 의미이지

머신러닝 자체가 "중단" 되었다는 건 아닙니다.

이 부분이 어드밴티지 캠페인의 장점이기도 합니다.

따라서

메타광고를 진행 할 계획이 있다면 최대한 픽셀 설치를 빨리 해서 데이터가 수집 될 수 있겠끔

만들어 두시는게 좋습니다.

파란만장훈이도 메타광고 진행 전에 무조건 미리 픽셀을 설치 해둡니다.

픽셀을 설치하면

메타광고를 하지 않아도 이벤트 관리자에서 요렇게 데이터가 수집 되는걸 확인 할 수 있습니다.

픽셀 설치 후에는

꼭!

자동고급 매칭 옵션을 활성화해서 다양한 고객 데이터를 수집 할 수 있도록 설정 필수!!

(별표 5개)

요즘에는 아주 드문일이지만

머신러닝이나 어드밴티지에 대해서 불신을 가지고 있는 사람들이 아직 있습니다!

얼마전에 여성 타겟 브랜드의 남자사장님께서

어드밴티지 캠페인을 운영하는데 왜 우리 브랜드가 남자인 자신에게 노출이 되느냐고

화를 낸 적이 있었습니다(왜 파란만장훈이 한테 화를 내었는지는 아직 모르겠습니다 ㅠㅠ)

이런 분들을 스튜핏 이라고 합니다!

이 남자사장님! 본인이 운영하는 사이트를 하루에도 몇번씩 매일 방문 할 꺼고

경쟁사 분석이나 상품 파악하기 위해서 유사한 경쟁 여성 브랜드의 홈페이지에 문턱이 닿도록 방문 할꺼거든요!

그러면

어드밴티지 캠페인은 당연히 이 사람의 성별보다 방문이력이 있는 홈페이지나 검색어 등을 통해

관심사를 우선으로 하게 되겠죠!

어드밴티지 캠페인에서는 이 사람이 여자친구에게 줄 선물을 고르는 사람인지!

성별은 남자지만 마음은 여자인 건지 아니면 주민등록상 남자지만 아직 성별을 바꾸지 못한 트랜스 흠흠!!!

암튼 자세한 건 모르지만 확실한건

이 사람은 남자지만 여성브랜드의 제품에 관심을 가지고 있다는 건 팩트이기 때문에

광고가 보이게 된 것이고!

이 사장님에게 실제로 경쟁사이트나 관련 키워드의 검색 횟수를 여쭤보니...

흐으으으응으엥엥 크크크! 알수 없는 추임새와 함께 맞다고 하셨거든요!

오늘의 결론

빠른 메타광고의 효과를 보고 싶다면

메타광고 하기 전 픽셀 설치는 필수!

이상

파란만장훈이였습니다.