최근 바뀐 메타광고 3가지! -<어드밴티지전환캠페인 + 일반전환캠페인 = 개 꿀조합> > 노하우센터

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

오늘은 파란만장훈이가 DJ가 되어 뮤직 포스팅을 해보려 합니다.

시작 합니다.

오늘의 첫곡 입니다.

봄여름가을겨울이 부릅니다.

사람들은 모두 변하나봐 입니다!

가사가 기가 막히죠!

사람들은 모두 변하나봐! 그래 나도 변했으니깐!

모두 변해가는 모습에 나도 따라 변하겠지!

따라 변한거야!

이리로 가는걸까 저리로 가는걸까.........!

크~~ 소주 한병이요! 소주 땡기는 그런 노래 입니다.

온라인 광고도 모두 변하나봐~ 그래 우리 쇼핑몰도 변했으니깐!

모두 변해가는 모습에 나만 따라 변하지 않으면 바보겠지!

따라 변해야 하는거야~

네! 따라 변하셔야 합니다.

오늘 어떤 분께서 메타광고가 예전 같지 않다는 말씀을 하셨습니다!

메타광고 예전 같지 않다는 걸 지금 말씀 하시면 너무 하신겁니다! 관심이 없으신거죠!

예전에는 없던게 지금 생긴 것도 많고! 예전에 있었지만 지금은 안되는 것도 많습니다.

요즘 메타강의를 참 많이 하고 있는데요

IOS14 업데이트 이전 성과 좋을 때를 회상하며 그 때가 좋았는데 라는 분들이 많이 계시죠!

그 때 좋았다면 그 때 매출이 좋았다면

그러나

지금 좋지 않다면 지금 매출이 좋지 않다면

십중팔구 두가지 중 하나 겠죠!

이미 유행 지난 상품을 팔고 계시거나! 바뀐 메타광고를 따라 가지 못하시거나

노래 한곡 듣고 갑시다!

카니발이 부릅니다!

그땐 그랬지!

참 어렸었지 뭘 몰랐었지

설레는 젊은 하나로 그 땐 그랬지

참 하는사람도 작았었지! IOS14 업데이트도 없었었지!

잘만든 광고 소재 하나로 대박을 낼 수 있었지! 그 땐 그랬지

최근

메타가 일 예산 기준을 변경 했습니다!

메타에서 권한 하는 전환 캠페인의 최소 예산은 기존 7만원 이상 이였는데!

현재 메타에서 권장하는 전환 캠페인 최소 예산은 14만원 이상으로 바뀌었습니다!

권장 예산은 유사한 광고 채널에서 발생하는 전환당 비용의 7배수!

이 정도 예산을 책정해서 "머신러닝"에 필요한 전환 수를 확보 하고 빠르게 머신러닝 학습을 시킬 수 있다고 합니다.

파란만장훈이가 강조하는 2가지

머신러닝 기간 동안200% ROAS(광고투자대비수익율) 200%가 나와도 견딜 수 있는 상품인지!

작은 예산으로 너무 큰 기대를 하고 있는 건 아닌지!

200%로 견딜 수 없는 상품이면 시작 안하시는 걸 추천 드립니다!

작은 예산으로 큰 기대를 가지고 계시다면 실망도 크실껍니다!

얼마전에

이상한 이야기를 들은 적이 있는데!

트래픽캠페인으로 전환50건이 나오면 머신러닝이 완료 된다는 이상야리꾸리 한 이야기!

트래픽 캠페인 이야기 하다 갑자기 전환으로 넘어가는 것도 이상하고!

트래픽 캠페인은 머신러닝 기준 자체가 모호합니다.

전환 50건이 나오면 머신러닝이 완료된다는 이야기는 무조건 틀린 이야기죠!

이 쯤에 또 노래 한 곡 듣고 가겠습니다.

박명수가 부릅니다

바보에게 바보가!

너무 걱정하지는마 보란듯이 살아볼꺼야

후회는 사치일 뿐이야

다시 시작 해볼께!

너무 걱정하지는 마! 광고비만 줄줄 세고 있을꺼야!

후회는 해도 늦었을 뿐이야!

빨리 셋팅 다시 시작해!

예산 기준 말고 또 변경된게 있습니다.

이건 파란만장훈이가 테스트도 해본 건데요!

일 예산이 충분한 경우 어드밴티지 전환캠페인과 일반 전환 캠페인을 조합 해서 사용 시

전환 성과가 높아졌습니다!

평균 약 370%대의 ROAS(광고투자대비수익율)을 보이던 광고가

일반전환캠페인과 조합하여 진행했는데 ROAS 500% 까지 높아졌습니다!

어드밴티지전환캠페인과 일반전환캠페인의 조합으로 광고 하면 성과가 올라갈 것이다 라는 건

메타 마케팅 지원팀의 피셜이기도 합니다!

간혹!

타겟이 겹친다는 이유로 이 조합에 대해 부정적인 분들이 계신데요!

타겟이 좁은 특수한 업종을 제외하면 타겟팅 겹쳐 광고에 지장을 줄 정도라면

하루에 광고비를 수천만원 이상 써야 될꺼예요!

단순 계산으로 20대 여성 타겟을 한다면 국내 20대 남녀의 비율은 약 1.1: 1(출처 통계청)

20대 인스타그램 이용자 수가 약 500만명이니 러프하게 여성 이용자수를 240만명을 잡고

CPM 10,000원 일때 2400만원의 광고비를 한 캠페인에서 사용해야 모두 20대 인스타그램 사용 여성 이용자에게

한번씩 노출이 가능 합니다!

여러변수는 물론 있을 수 있겠지만!

"캠페인별"로 하루에 천만원 이상 사용하지 않는다면 타겟이 겹친다 하여도

광고 성과는 큰 영향을 주지 않습니다!

또 노래를 듣고 갑시다

들국화가 부릅니다!

걱정 말아요 그대

그대여 아무걱정하지 말아요 우리 함께 노래 합시다

그대 아픈 기억들 모두 그대여 그대 가슴 깊이 묻어 버리고

그대여 타겟팅 겹칠 걱정 하지 말아요! 그 시간에 조합 합시다!

그대 어드밴티지 캠페인 모두! 그리고 그 대 전환캠페인 모두 조합 해버리고!

그리고 최근!

최근 캠페인 신규 생성 시 국가가 미쿡! 으로 기본 지정되어 있거나

기여 기간이 일반적인 클릭 후 7일 또는 조회 후 1일 이 아니라! 클릭 또는 조회 후 1일로

기본 설정 되어 있는 상황이 종종 있습니다!

특히

파란만장훈이 처럼! 메타광고 집행 오래 했더나! 집행 이력이 오래된 광고주는

캠페인 생성이 익숙하기 때문에 신규 캠페인을 만들면서

자동설정 되어 있는 항목을 체크 하지 못하고 넘어가는 경우가 있습니다!

신규 캠페인 생성시 디폴트로 지정되어 있는 설정을 꼭 확인 해야 합니다!

요약!

메타 광고 하고 있거나 할 계획이라면

전환캠페인 최소 예산은 14만원 잡기!

어디밴티지 캠페인 + 전환 캠페인은 지금 현재는 꿀조합!

신규 캠페인 생성시 자동 옵션 확인!

이상

오늘의 DJ

파란만장훈이였습니다