네이버 GFA 카탈로그 판매 캠페인 꼭! 해야되나요? 1탄-<이런 분들만 하세요> > 노하우센터

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

오늘만 3통째!

요즘 GFA 카탈로그 프로모션 하는 것 아닌데!

네이버 성과형 디스플레이 광고 GFA 카탈로그 광고 영업전화가 엄청쓰리~ 늘었습니다.

방금도 한통 받았는데.

광고대행사 : "추석 명절 대비해서 광고 준비 하셨어요?"

파란만장훈이 (속으로는 '하고 있는 광고도 끌판이다 이것아') : 모바일 노출 위주로 브랜딩만 잡았어요!

광고대행사 : "GFA 라고 타게팅 잘되는 광고가 있는데 추석기간동안 돌려보시면 매출 향상에 도움이.."

파란만장훈이 : 땡! 틀렸습니다.

(왜 땡 인지 뒷 부분에 알려드리겠습니다)

암튼

이렇게 연락이 많이 오는 GFA 카탈로그 판매 캠페인!

어떤 광고 일까요?

스마트스토어를 방문한 사람 혹은 특정상품에 반응을 한 사람에게 노출 되며

스토어 상품 추천배너를 통해 재방문을 유도 해서 전환성과를 향상 시키는 광고 랍니다.

사진과 글로 보면 멋진 광고 입니다!

2023년 7월 24일!

이 멋진 GFA 카탈로그 판매 광고가

브랜드스토어에서만 집행이 가능하다는 기존의 틀을 깨고

일반스토어도 가능하게 바뀌었습니다.

이유는!

"더럽게 안 팔렸거든요"

네이버의 야심작이였으나

브랜드스토어 입장에서는 어느정도의 매출은 유지 가능한 시점에서

네이버의 신매체! 브랜드스토어만 할 수 있다는 점! 이 두가지로

메타광고 + 크리테오 의 대 환장 조합 광고의 실험대상이 되긴 싫었겠죠!

네이버 입장에서도 브랜드스토어 정도 되면 매출도 어느정도 나오고 있으니깐 실험정신을 가지고

테스트라도 할 업체가 많을꺼라 예상 했지만 결과는....

ㅠㅠㅠ

광고매체의 설명으로만 봤을때는 좋은 광고 이지만

마케터가 봤을 땐!

메타광고보다 타겟팅은 바보 인데! CPC(클릭당비용)은 평균적으로 비싸고!

크리테오 보다 리마케팅도 약한 광고 인데!

픽셀 설치 못해서 메타광고 못하고! 비스므리한 이유로 크리테오 광고 못하는 스마트스토어 판매자들에게

어쩔수 없이 선택하는 그런 광고 느낌!

아! 잠시만요 그렇다고 GFA를 무조건 안좋다고 까는 건 아닙니다!

(사랑해요! 네이버 ㅎㅎ)

대단한 실험정신으로 GFA 카탈로고 판매 광고를 하신 분들 중

매출이 쉣! 이였다는 분들의 공통점은

첫번째 카탈로그 판매 캠페인만 했다는 점

두번째 특정상품에 관심을 보인사람에게 노출이 된다는 점 때문에 타게팅 범위를 엄청 좁게 했다는 점!

세번째 네이버의 말을 너무 믿었다는 점! ㅎㅎㅎ

카탈로그 판매 목적 캠페인은 사용자 니즈 / 관심사를 고려 해서 스토어 상품을 추천 합니다!

스토어 상품 DB와 연동하여 자동으로 소재가 생성되고(이 부분은 편합니다) 네이버 쇼핑데이터를 바탕으로

"정교한" 매칭이 가능합니다.

이렇게 적힌 내용을 그대로 믿었다는 점에서 매출이 나오지 않았을꺼예요 ㅎㅎ

네이버에서 말하는 정교한 이라는 단어는 일반적으로 마케터나 광고주가 생각하는 정교한 이라는 뜻과는 다릅니다.

메타의 상품 연동되어 상품으로 타게팅을 잡는다면 10개 중 2개 정도 맞지 않는다면

네이버는 때때로 10개 중

그래서 꼭! 확인이 필요합니다.

그렇다면

어떤 사람들이 어떻게 GFA 카탈로그 판매 캠페인을 하면 좋을까요?!

1. GFA 자체가 학습이 필요한 매체 입니다.

- 학습 기간 동안 ROAS(광고비투자대비수익율) 상관 없이 광고비를 쓸 수 있는 분!

(그래서 추석 등의 이유로 단기간 타게팅을 맞춰야하는 매체로는 GFA가 맞지 않습니다)

2. 셋팅에 따라 광고비는 천차만별 입니다.

- 판매중인 상품의 정확한 타게팅 범위를 알고 계신 분!

3. 네이버 성과형 디스플레이 광고 GFA 광고에 대해 어느정도 매체 지식이 있어야 합니다.

- 카탈로그 판매 캠페인만 믿고 있으면 안됩니다.

4. 초반에는 주력상품을 찍는 것 보다 모든 상품을 광고 해서 주력상품을 정하는게 좋습니다.

- 상품이 많을 수록 광고 노출이 원활 합니다.

5. 도구 에서 전환추적관리를 꼭 신청 하세요

- 스크립트, HTML 소스 삽입 없이 간단한 설정으로 전환 추적이 됩니다.

6. 비슷한 상품이 여러개면 그렇다면 이미지 별도 등록은 필수 입니다!

7. GFA는 아직 완벽한 매체가 아닙니다!

- 전통있는 네이버 검색광고도 완벽하지 않습니다 ㅠㅠ

(사랑해요 네이버 ㅠㅠㅠ)

다음 포스팅은

네이버 GFA 카탈로그 판매 캠페인 셋팅 방법에 대해서 작성 하겠습니다.

(꼼수 포함 ㅎㅎㅎ)

이상

파란만장훈이였습니다.