<메타광고> 최근 설정된 예산보다 과소진 되신 분들 꼭 보세요! -<과소진 안되는 방법 공개> > 노하우센터

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

오늘 부터

2부작으로

요즘 말도 많고 탈도 많은 그렇지만 안 할 수도 없는

메타광고를

"까" 보려고 합니다.

지금 현재 "메타광고"를 하고 계시거나

앞으로 "메타광고"를 하실려는 분들 께서는

이 글의 내용을 알고 계시면

적어도 지금 이 문제가 "메타광고"의 오류 인지 내가 잘못해서 일어난 문제 인지는

아실 수 있을꺼구요

어떻게

대처 해야 하는지 까지 알고 계시면

"메타광고"로 인해

머리 아프고 가슴 미어지고 속 터지는 "피해"는 피해 가실 수 있을꺼라 생각 합니다 ㅎㅎㅎ

시작 합니다.

말은 안 했지만

지난 주 주말 아주 개빡! 치는 일이 있었습니다.

"이게 11월 22일 금요일 데이터 입니다."

중간 지출금액 항목의 맨 하단에 보시면

161,438원 총지출 금액 나옵니다.

이 광고를 진행하고 있는 업체는

월요일 부터 금요일까지 메타광고에 셋팅된 전체 캠페인의

평균 ROAS (광고지추 대비 수익율)가 300% 이상 유지 됩니다.

그렇기 때문에

금요일까지도 평일 기준 그대로 광고 예산을 유지 합니다.

그런데

토요일과 일요일!! 일요일은 오전까지는 매출 아주 꼴아 박는 데이(day) 입니다.

평균 다 깍아먹는 그런날이지요

그래서

머신러닝(학습)이 깨지지 않는 선에서 예산을

하향 조정을 합니다.

주말에 매출이 공통적으로 떨어지는 업체들은 보통 다 이렇게 하고 계실꺼예요

지난 주 역시 22일 금요일! 토요일 매출 떨어질 것을 예상하고

하향조정 했습니다.

그러나

사건은 토요일 당직근무 출근 해서 일어 났으니...

두 눈을 의심 했습니다.

11월 23일 토요일

지출금액 224,661원!

이십이만사천육백육십일원!

왜? 분명히 파란만장훈이는 하향조정 했는데 왜??

왜??

하향조정 하지 않은 금요일 16만원 보다

37%

무려

37% 초과된 광고비가 지출 되어

명절 때 건 휴가 때 건

하늘이 두 쪽이 나도 굳건히 지키던

ROAS(광고 지출 대비 수익율) 300%가

77% 로 무너지는걸 와르르르 무너졌는가!!

멘붕이왔습니다.

여기 까지 읽으신 분들 중

"파란만장훈이 깜빡하고 하향조정 안한거 아니냐?"

라고 하실 분들 계실꺼 같아서

분명히 맞죠!

이력에도 11월 22일 오후 9시 21분에 딱 퇴근하기 전에

하향조정을 해놓았습니다.

사실

지지난주에는 더 심각 했습니다.

11월 15일 금요일!

76,846원 지출

예산 하향조정!! 분명히 했습니다.

11월 16일 토요일!

83,029원 지출

분명히 하향조정 했는데도 약 6천원 초과지출 되었습니다!

11월 17일 일요일은

110,867원 지출!

메타 에서 이야기 하는 과소진 되는 이유는

트래픽 (사용자)이 증가 할 경우 동시 노출이 되고 동시 노출, 클릭이 증가 함에 따라

"메타균등배분 시스템" 이 깨져서 과소진이 된다는 것

이게 무슨

귀신 트래픽 까먹는 소리란 말입니까?

전혀 이해가 안되죠

메타가 저기 충남 당진 면단위에 있는 구멍가게도 아니고

메타균등분배시스템이 테무에서 판매하는 싼마이 중국산 접시도 아니고

그런 기술도 없고 그렇게 쉽게 깨진다면 실망이 큽니다!

깨지는걸 마케터가 깨거나 광고주가 깬건 더더욱 아닐꺼고

자기네들 시스템 상에 문제 인데

그럼 과소진된 부분은 네이버 처럼 보상을 해야지

보상은 커녕 과소진으로

꿀 빨고 있다는 건데

꿀을 빨고 있어서 그런지

대처방안이나 해결방안에 대해서 물어 봤을 때 돌아 온 대답은

메타 : 시스템 개선 "예정" 입니다.

개선을 할 생각은 없어 보입니다.

해외에서도 이런 문제는 많다고 합니다.

이 기사의 내용을 보면

보충제 브랜드 Obvi의 CMO 이자 공동창립자인 Ashvin Melwani는 3월에

메타 광고 플랫폼에 문제가 발생해서 캠페인에 대한 시간당 지출이 거의 4배가 되어

예산 9200달러를 초가 했고 몆 주 후에는 시간당 약280달러를 지출하던 캠페인에서

6000달러가 지출되었다고 합니다.

그 는 단 한시간만에 하루치 수익이 사라졌다고 말했습니다!

이 것 때문에

집단 소송도 한다고 하던데!!

"돈도 돈이지만 과소진이 되면 안되는 결정적인 이유는"

특정시간 과소진이 될 경우

광고가 진행되어야 하는 남은 시간동안 배분 되어야 하는

예산은

적어진다는 것이지요!

그로 인해 노출과 유입이 줄다보니깐

또 멍청한 머신러닝은 "환경이 바뀌었구나" 생각하고 다시 돌아간다는 것이고

그럼 매출에도 당연히 영향을 준다는 것이지요

앞전에 머신러닝에 대해 포스팅 했을때 말씀드렸지만

잘못 학습된 머신러닝은 경쟁사 보다 무섭습니다!

그렇다면

파란만장훈이가 찾아 낸 과소진 되는 걸 방지 할 수 있는 방법!

"메타균등배분시스템" 인지 나발인지 전혀 기술적이지 않은 이 노무새끼을 깨뜨리는 건!

"트래픽" 이지요!

언제 트래픽이 증가 할 거라는걸 딱! 찍어 알수 없지만 (아~ 알고 싶다)

과거 수집된 데이터를 통해 예측은 할 수 있습니다.

따라서

과소진이 많이 되는 요일이나 시간대를 파악해서 미리 최소 12시간 이전에

미리 예산을 낮추는 방법입니다.