메타광고 중이세요? 파란만장훈이라면 "절대" 이건 클릭 안합니다 -<타겟세분화 줄이기 자동적용> > 마케팅이야기

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

얼마전

네이버의 품질지수! 메타에는 기회점수? 완전다릅니다.

라는 포스팅에서

타겟 세분화 줄이기 자동적용에 대해서 잠깐 이야기를 했었죠!

앞 포스팅 못 보신 분들은

https://blog.naver.com/meet011/223445417953

한번 꼭 보시구요!

곧 여름 대비 납량 특집

"님아 그 아이콘을 클릭 하지마오"

얼마 전 부터

메타광고에 접속을 하면 계정 알람으로 떠 있거나

모바일 알람으로 뜨는 메세지가 있었습니다.

예를 들어서

메타 : 너님 광고 기회점수 짱짱 좋음 ! 그런데 98점임 2점만 더 올리면 100점인데 원하지 않음??

메타 : 광고 성과가 좋은 광고 세트에서 더 많은 매출을 낼 수 있는데 원하지 않음?

메타 : 성과를 더 높이려면 이 금액만 더 쓰면 매출이 더 나올껀데 원하지 않음?

이런식으로 점수가 나오면서 개선하려면 예산을 늘리거나

광고 세트를 통합해라 이런 메세지나 알림이

요즘 엄청나게 옵니다.

이걸 실행하는 순간 "자동규칙"으로 지정 되는건데!

유사한 캠페인이나 광고 세트를 통합 하게 되는 것이지요

통합만 하는것도 광고 성과에 영향을 많이 주지만 더 골 때리는 건!!

매우 높은 확율로 특정 광고 그룹이 자동으로 OFF 됩니다.

이 규칙을 적용해 놓은 경우 아무리 새 캠페인이나 광고 그룹을 세팅해도

메타에서는

메타Ai : 헐~ 닝겐 또 비슷한 걸 만들었구나

하면서 주기적으로 OFF 해버리지요!

최근 이 기능 때문에 광고가 돌아가다가 광고그룹이 중단되는 경우가

굉장히 많습니다.

그런데

광고를 핸들링하는 사람이 아닌 광고주께서 알림이 떴다고 그냥 클릭클릭 하다

설정이 되는 경우가 십중팔구 이기 때문에

매출 자~~~~ 알 나오는 광고가 어느 순간 팍! 떨어져버리는 경우가 있습니다.

마케터는 왜 떨어졌을까봐 이유를 찾게 되겠죠!!

당연히 "자동규칙" 이 설정 되어 있을 것이라는 건 꿈에도 모른체!!

이 설정 되는게 관리자에게 따로 메일이나 알람이 가는 것도 아니기 때문에

바로 딱! 이게 문제다 하고 찍기 힘들어요!

더더더더더더더 최악은

광고그룹이 통합되면서 서로 다른 소재가 한 그룹에 "믹스" 되는 건데

자동으로 돌아가는 거라 규칙이 적용 되어 있다는 이력만 남지 어떻게 이동하고 어떻게 믹스 되었는지

확인이 "불가능" 합니다.

이 규칙이 보일 때 마다 직접 규칙을 삭제하고 다시 광고 라이브를 하는데

이렇게 재정비하고 라이브를 하면 예전만 못한 매출이 나올 가능성이

매우매우매우 높습니다.

광고주분 입장에서는 그냥 효율을 높이는거라 알림이 뜨니깐

설정을 눌러 본건데

그걸로 매출이 감소하는 원인이 되었다 해도 결국 해결은 마케터가 해야 되니깐

그걸 또 설정 했다는 것 조차 모르시는 분들도 계시니깐

ㅠㅠㅠ

이상

파란만장훈이였습니다.