이런분들 사용하지마세요! 이런분들은 사용하세요! -<네이버 사이트 검색광고 반응형 소재 > > 마케팅이야기

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

2019년 5월 29일

한물 갔다 생각한 네이버 검색광고에 오랜만에 산뜻한 바람이 불어 왔습니다.

숏폼에 유행에 따라 네이버 검색광고에 확장소재를 이용하면

동영상을 넣을 수 있게 된 것이지요!

그때 당시

이미지와 텍스트로 노출되던 광고에 동영상이 짠! 하고 노출 되다보니

확실히 CTR(클릭율)은 높게 나왔으며 무엇보다도 "좀" 있어 보였습니다 ㅎㅎ

그런데 지금은...

ㅠㅠㅠ

암튼

그로 부터 소재 관련된 발전 없이 약 5년이라는 시간이 지나고

다시 네이버 검색광고 한물 갔다 라는 이야기가 스멀스멀 나올때

다시 짠! 하고 등장 하였으니

바로바로

검색광고 반응형 소재!

빠밤

Ai 추천하는 제목과 설명을 토대로 광고효과가 높을 것으로

"기대 되는" 문구의 조합을 찾아 광고 노출 하는 방법!

최대 15개의 제목과 4개의 설명을 반응형 소재로 등록 해서

최대 3개 제목과 2개의 설명으로 소재를 자동 노출 한다는 것!

사전 심의가 필요한 의료 업종을 제외 하고 모~~~든 업종에서 사용이 가능하다는 것!

셋팅 방법은 이러 합니다.

기존 소재등록 방법과 동일하게

검색광고 시스템에서 "파워링크" 캠페인 그리고

반응형 소재를 적용 시킬 광고 그룹을 선택하고 소재에서 새소재를 클릭 합니다.

반응형 소재를 선택해서

생성형 Ai 아이디어 제안 기능을 사용가능 으로 그리고 아이디어 보기를 클릭하면

Ai가 소재를 생성 해줍니다.

제목은 3개 이상 설명은 2개 이상 입력해야 소재 등록 가능합니다.

고급 옵션을 사용하면

강조 하고 싶은 셀링포인트와 프로모션, 할인 등 혜택정보를 입력해서

조합 시킬 수 있습니다! (추천)

제목과 설명란의 기능 중 원하는 문구를 클릭하면

특수 기호 창이 뜨는데 제목 고정하기 라고 해서 첫번째 두번째 세번째 제목위치의

순서 설정이 가능합니다.

소재 카테고리에소 등록된 소재를 한번 확인 하고

노출 가능으로 표시 되었는지도 확인 합니다.

세팅이 잘못되면 노출 불가 애셋이 뜨는데

마우스를 대면 어떤 문제 인지 확인 할 수 있습니다.

대부분 제목 3개, 설명 2개 입니다.

상세보기를 클릭 해서 등록 상태를 확인 하고

혹시

최상위 표현 이나 증명되지 않은 문구 등 노출제한으로 되어 있는 문구를 찾아 수정하고 재검토 요청합니다.

이렇게 사용하면서 CTR(클릭율)이나 ROAS(투자대비수익율)이 나오지 않는 소재는

편집후 새로등록 하기를 클릭 해서 수정 할 수 있습니다.

여기 까지 셋팅 하는 방법을 알려드렸는데요!

그런데!

나는 광고비 효율적으로 나갔으면 좋겠고

네이버 키워드 검색광고의 다차원 보고서를 활용해서

같은 키워드라도 기본적으로 성별과 연령별로 구분해서 광고 효율을 늘리고 있다면!

반응형 소재 사용하지 마세요.

아직 베타버전이고 추천해서 조합해주는 문구가

옛 오버추어 때도 잘 쓰지 않을꺼 같은 그런 고전미 풀풀 나는 문구 들입니다.

베타버전이 끝나고 Ai가 좀 더 똑똑해져서 성별이나 연령에서 좋아 할 만 문구나

이슈까지 고려할 수 있을 때 그 때 사용 하시면 됩니다.

또 그런데

나는 이딴거 저딴거 모르겠고 광고에 관심이 없어서

내가 충전한 비즈머니스 이리로 저리로 막 나가도 상관 없어서 그냥 방치 하고 있다는 분들

예를 들어서

가디건이라는 매우매우 대표키워드를 사용 하고 있지만

광고 소재는 23 F/W 를 매우 강조 하는 우** 쇼핑몰 대표님이시거나

문구 하나 확장소재 하나 매우 꼼꼼하게 신경 쓰는 대형 쇼핑몰에서 사용하는

여성의류쇼핑몰 이라는 키워드를 사용하면서

2024년 봄이 왔음에도 불구 하고 23년 겨울 신상을 강조 하시는 대표님은

네이버 사이트 검색광고 반응형 소재 꼭 사용하세요

어차피 완전히 잘못된 문구로 소비자들의 클릭은 없을꺼고

광고대행사의 영업전화 클릭만 있어서

매출 늘릴려고 돈써서 광고 하지만

늘어나라는 매출은 늘지 않고

"지금 잘못된 광고가 나가고 있어요~" 하는 광고 영업전화만 늘꺼니깐

차라리

새롭게 태어난 기능이고 반응형이라는 거창한 타이틀을 가지고 있지만

반응이라고는 문구만 뻔하게 바뀌어 나오는!

바뀌어 나오는 문구가 오버추어 시대 고민했을 법 한 문구!

이지만

재미도 없고 뻔한 문구지만 틀리지는 않은 소재!

새로운 기능 + Ai를 활용한다는 자부심이라도 줄 수 있지만 무언가 아쉬운 소재!

이거라도 사용하세요

5년만에 출시한 소재 관련 기능

조금 더 가다듬고 조금 더 완벽해지면 출시 하지....

라는

아쉬운 가득한 기능이네요!

이상

파란만장훈이였습니다.