페이스북(메타) 광고 도달수가 통계마다 달라요
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iii74aUk님의 댓글
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안녕하세요.
구글 & 페이스북 공식파트너사 / 수출바우처 수행기관 / 데이터바우처 공급기업 / 혁신바우처 수행기관 바름입니다!
질문자님께서 메타 광고 내 도달 집계값에 대해 문의를 주셨네요^^
저희가 질문자님의 계정을 정확히 들여다보지 못해 정확한 답변이 아닐 수는 있지만,
아래와 같은 여러가지 이유가 있을 수 있습니다.
첫번째로는 해당 도달 집계값이 상이한 이유는 추산치 기준으로 집계되었기 때문으로 사료됩니다.
(도달수 : 한 번 이상 광고를 본 사람 수. 도달은 같은 사람이 광고를 여러 번 본 횟수까지 집계하는 노출과는 다른 개념입니다. 이 지표는 추산치입니다.)
Meta는 샘플링이나 모델링을 사용하여 일부 지표를 추산합니다. 추산 지표는 정확하게 수량화하기 어려운 성과에 관한 대략적인 인사이트를 제시하며, 수집하는 데이터의 양이 많을수록 발전할 수 있습니다.
두번째로 캠페인 구조의 서로 다른 수준(예: 캠페인, 광고 세트, 광고)에서 결과를 비교하는 경우일 수 있습니다.
계정에서 만드는 광고는 세 개 부분, 즉 캠페인, 광고 세트 및 개별 광고로 나뉩니다. 캠페인 구조의 서로 다른 수준에서 지표를 비교하는 경우 수치가 다를 수 있습니다.
예를 들어 캠페인 수준의 도달은 중복 제거로 인해 광고 세트 수준에서 측정한 도달 합계와 일치하지 않을 수 있습니다. 도달은 '고유하게 도달한 사람'을 의미하기 때문입니다. 광고 세트 1이 A와 B라는 사람에게 도달했고 광고 세트 2가 B와 C에게 도달한 경우 각 광고 세트의 도달수는 2이고 해당 캠페인의 도달수는 3이 됩니다.
세번째로 지표가 샘플 데이터를 기반으로 할 수 있습니다.
도달 및 모든 고유 지표는 추산 지표이며, 샘플 데이터를 기반으로 할 수 있습니다. 샘플링으로 인해 분석 데이터의 합계와 개요 행 합계가 다를 수 있습니다.
합계는 분석 데이터와 별도로 샘플링되므로 총 결과가 분석 데이터의 결과보다 낮게 표시될 수도 있습니다.
네번째로 삭제된 광고 세트 또는 광고는 보고서에서 계산에 포함되지 않을 수 있습니다.
Meta의 캠페인 구조에서 광고 세트 또는 광고 지표는 서로 다른 캠페인 수준(예: 광고-광고 세트, 광고 세트-캠페인)에 표시되는 수치에 합산되지 않을 수 있습니다. 삭제된 광고 세트 또는 광고는 보고서에 포함되지 않기 때문입니다.
기본 보기에는 삭제되지 않은 광고 세트 또는 광고만 표시되므로, 상위 수준에 표시되는 수치에 기여했을 수 있는 삭제된 광고 세트나 광고가 있는지 확인해보세요.
삭제된 광고를 포함하려는 경우 '게재' 필터를 사용하여 삭제된 광고를 보고서에 포함하세요.
저희의 답변이 질문자님의 고민을 해결하는데 조금이나마 도움이 되었으면 좋겠습니다.
추가로, 데이터를 활용하여 신제품 및 마케팅/데이터분석 서비스를 지원 받는 '데이터바우처 사업'에 대한 내용 안내드립니다.
데이터바우처 지원사업은 '한국데이터산업진흥원'이 주관하는 사업으로 '초기중견 & 중소기업 & 소상공인 & 예비창업자'에게 데이터를 가공(분석) 서비스를 제공합니다.
이러한 데이터가공(데이터분석)을 저희 바름이 도와드리고 있습니다.
[바름 가공 데이터 안내]
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웹 또는 앱분석툴을 통해 ‘방문하신 유저들의 데이터(인구통계 & 행동 흐름데이터)’ & 홈페이지 내 콘텐츠 피드백(방문 유저들이 메인페이지, 상세페이지를 어떠한 형태로 소비하고 있는지) & 광고를 통한 트래픽 효율측정 등을 분석하고 시각화하여 인사이트를 제공해드리고 있습니다.
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감사합니다.
Z59qVW3C님의 댓글
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체택답변
안녕하세요.
상황이해했고 도달 메트릭(수치)을 이해하고 보는 데에 있어서 오해가 있으신 것 같습니다.
해당 질문은 교육이 조금 필요하실 것 같습니다.
그래야 올바른 도달 데이터가 보고되실 수 있을 것으로 보이기 때문에
제 네이버 엑스퍼트에서 상담 신청하여 교육 받아보시고 나서 보고서를 작성하실 것을 권장드립니다.
https://m.expert.naver.com/expert/profile/home?storeId=100035961
