SNS 광고를 맡기고 있다면 꼭 확인해야되는 3가지 -<SNS광고 수수료는 얼마> > 노하우센터

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

바야흐로

5년 전부터 SNS광고가 슬슬 유행하더니!

요즘은 스마트스토어를 운영해도 SNS광고 블로그마켓을 해도 SNS광고를

먼저 생각 하시더라구요!

SNS 광고를 할려는 사람들이 많이 늘어났지만

페이스북이나 인스타그램에서는 광고대행 수수료가 없기 때문에

10 ~ 30%까지 대행수수료를 받고 대행 해주는 업체들도 많이 생겨 났습니다.

네이버 광고 초창기에 어디서 퍼다가 셋팅해두고 방치하고 광고비만 쭈룩쭈룩 나가게 하는

막돼 먹은 대행사들이 많았지요

그래서 꼭 이건 필수로 확인 하자 했던 방법이

바로

"이력관리"

"노출제한관리" 였는데

......

오늘 이 포스팅은 한통의 쪽지에서 시작 됩니다.

파란만장훈이 팬 있는 남자 있습니다 ㅎㅎ

정리 해보면

SNS 광고를 6개월 전부터 하고 있고 대행사에 15%의 수수료를 직접 주고 있다는 것

네이버 광고도 그 대행사에서 진행하고 있는데 보고서와 실제 매출이 다르다는 것

SNS 광고를 진행하고 있는데 한가지 캠페인으로 넵따 하루 10만원씩 나가고 있다는 것!

그래서

오늘의 포스팅은!!

수수료내고 관리 받는다면 이것만은 꼭 확인하자 입니다! 빠밤!

페이스북 과 인스타그램에서 광고를 하고 있다면 네이버처럼 일괄적인 검토는 어렵습니다!

그래서 각 구성 단계로 확인 해야 합니다.

1. 픽셀 미삽입

분명히 판매가 이루어지고 있는 계정인데!! 운영중인 캠페인은 모두

"트래픽이나 브랜드인지도" 캠페인으로 구성되어 있구요!!

여기서 잠시 트래픽과 브랜드 인지도 캠페인이 잘못 되었다는 건 아닙니다!

전환캠페인의 성과를 보조하기 위해 일정 수준의 트패픽 캠페인이 운영되어야 되는 건 맞지요

하지만

위 경우 처럼 전환 캠페인 한건도 없이 오로지 트래픽 캠페인만 있으면 이상하다는 것이지요

더 자세히 봅시다.

비즈니스 설정 상의 픽셀은 존재하였으나 역시나 광고 계정과 연결은 되어 있지 않네요!

픽셀 연결이 되어 있지 않았기 떄문에 픽셀을 활용해야 하는 전환캠페인은 하지 못했나 봅니다.

잉???

싸늘하다 가슴에 픽셀이 없을꺼 같다 라는 생각이 날아와 꽂힌다!

아~ 역시나 호스티에 들어가서 보니

"픽셀" 이 설치된 흔적 조차 없네요!

정상적인 업체라면 오른쪽 상단에 "활성" 이라는 걸 보면 되는데

최근 수신 1분이내라는 걸 확인 할 수 있지요!!

픽셀은 기본적으로 일반 광고 매체의 전환 태그 와 같은 역활을 하는 거예요!

자사몰(고도몰, 카페24, 메이크샵 등등)으로 SNS 광고를 하고 있는데 픽셀이 설치 안되어 있다면

성과등의 로그분석 없이 운영 했다는 이야기지요

칭호획득 하셨다는 겁니다!!

2. 무의미한 광고 관리

원하는 캠페인을 선택하고 오는쪽 상단 시계모양의 아이콘을 클릭하면 "내역보기" 라는 항목이 나옵니다

이렇게 변경된 내용들이 쭉~ 나오는데

페이스북 광고는 "머신러닝" 이라는 단계를 거칩니다 그렇기 때문에

이력이 많다고 좋은게 아닙니다. 광고 셋팅에 문제가 많다는 이야기 될수도 있습니다.

특히 잦은 소재변경과 잦은 광고 수정은 오히려 머신러닝 기간 만 더 늘리고 머신러닝의 기간이 늘어나면

그 기간 동안의 광고 성과는

으악! ㅎㅎㅎ

3. 광고 세트 관리

대부분의 경우에는 캠페인에서 큰 목적을 정하고 광고 세트에서 실제 노출에 관한 대부분을 설정한다고 생각하면 됩니다.

광고 세트에서 우선적으로 해야 될 부분이 "Conversion" 컨버젼 항목이지요

전환 이벤트 위치는 왠만하면 웹사이트 고정입니다

가끔 앱으로 전환을 잡는 경우도 있긴 한테

페이스북 광고 10% 정도에 불가 하지요!

여기서 픽셀이 정확히 잡혀 있는지 전환 이벤트가 구매 혹은 회원가입 등 전환이벤트로 정상적으로 적용 되어 있는지 확인이

필요합니다.

광고 타겟은 일반적으로 너무 작게 잡는 것 보다 하나의 메인 주제만 잡고 나머지는 메인 보다는

넓은 범위로 운영하는게 성과가 좋습니다.

특히 최근 들어 페이스북과 인스타그램 액티브 유저의 수가 줄어 들어 예전 보다 타겟범위를 넓게

잡아야 예전 만큼의 도달을 기대 할 수 있습니다 (2019년 비교 기준)

페이스북 과 인스타그램은 빅데이터 기반으로 너무 좁게 타겟범위를 설정하면 왜곡된 데이터유입이 될 수 있습니다.

그리고

진짜 데이터 기반으로 캠페인 조합이나 픽셀 커스텀 할 꺼 아니면

"오디언스 네트워크나 메신저" 제외 하지마세요 그거 제외 한다고 광고비가 체감 할 정도로 아껴지는 거 아니니예요!

캠페인도 한가지에 픽셀로 없이 오디언스, 메신저 까지 OFF 되어 있으면

왜

SNS 광고를 하시나이까?

수수료를 내고 대행사에 SNS광고를 맡기고 있다면

그냥 대충대충 쉽게 쉽게 셋팅하고 따박따박수수료만 받고 있는지

아니면

진짜 테크니컬 하게 잘 관리 되고 있는지 보려면

"픽셀, 캠페인(광고 세트관리), 타겟" 이 3가지 부터 언능 확인 해봅시다

아 그래고 SNS 광고 수수료를 줄 때 얼마가 적당한지를 많이 물어보시는데

파란만장훈이가 알아본 결과

최저 5%에서 최대 30% 까지 되던데 소재제작 여부와 타광고 진행여부에 따라 틀리더라구요

이상 파란만장훈이였습니다