카톡에 노출 되면 좋은 광고 아니야? 응 아니야 -<카카오비즈보드 광고, 파란만장훈이가 하는 방법> > 노하우센터

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

오늘 포스팅 할 주제는 카카오비즈보드 광고 입니다!

이제는 카카오가 되어 버린 "다음"은! 깔 내용이 엄청 많지요!

DDN 오픈하고 고정베너 롤링 리타게팅으로 팔아먹다가 SSANG욕 오질라게 쳐드셨구요!

노출수도 없고! 클릭도 없는 스폰서박스를 1+1 등등 이벤트 붙여서 대행사에 팔았는데!

쇼핑몰 오래 하신 분들이라면 한번씩 전화 받아보셨죠!

"다음에 좋은자리 있어요"

ㅎㅎㅎㅎ

3개월 ~ 6개월씩 네이버에서는 비싼 키워드를 우측상단에 고정으로 띄워준다는 명분으로

좋은자리라 강조하면서 광고대행사에서 영업 했지만

CPC(클릭당 비용)으로 환산해보면 결국 네이버 보다 더 비싼 돈 주고 클릭도 없는 광고구좌를 사는 꼴이 되었고

나중에 알만한 사람들인 스폰서박스 스페셜링크에 광고하면 "호구킹" 이 된다는것도 알게 되면서

스폰서박스, 스페셜링크 하기전에는 전월노출수를 먼저 확인하는게 국룰이 되었지요!

자 그러다! 카카오와 다음이 합병이 되고 (사실 먹히고)

야심차게

"카카오비즈보드" 광고 라는걸 출시 했습니다!

전혀 좋지 않은 좋은자리 제안을 많이 들었던 쇼핑몰 사장님들의

응 안해 꺼져!

라는 반응이였고

이에 카카오에서는! 그렇다면 할아버지 할머니 이모 고모 삼촌 조카 다 쓰는

카카오톡에도 광고베너가 나갑니다!

요렇게 나갑니다!

이런씩으로 카카오톡을 이용하는 사람이라면

하루에 1번 이상은 볼 수 밖에 없는 저! 기! 저! 자리!에 광고가 나간다고 하니

쇼핑몰 사장님들의 반응은 뜨거웠습니다!

맨날 좋지도 않는 자리를 "다음에 좋은자리 있어요" 라고 영업하던 다음이 아니 카카오가

드디어

네이버와 비교 했을때 압도적으로 이기고 있는 항목에 그것도 CPC(클릭당과금) 형태로 광고를

출시 하다니!

그리고

카카오톡는 우리나라에서 가장 많이 사용하고 있는 앱에다가

3조 규모의 카카오톡 선물하기의 거래량이면

이 카카오비즈보드 광고!

마~ 살아있는데!

라는 생각이였지요!

성과는 어땠을까요??

캠페인별 최저예산 5만원으로 설정하고

입찰방식 대부분 "자동입찰" 셋팅하고

그룹예산은 1 ~ 2만원으로 셋팅을 해두신 분들은!

광고가 안보입니다!

왜냐 자동으로 높게높게 잡힌 CPC(클릭당비용)으로 시작과 동시에 1 ~ 2만원은

순삭!

이건 아니다 싶어서

입찰방식으로 수동으로 바꾸고!

입찰금액은 100원!

역시 광고가 안보입니다.

광고도 안보이는데 광고비도 안빠집니다.

아예 노출이 안된다는 것이지요!ㅠㅠ

우리나라 사람 대부분이 이용한다 라는 걸 간과 해서 그렇습니다!

20 ~30대 남성의류 쇼핑몰을 운영하시는 사장님께서 비즈보드를 셋팅한다고

성별은 남성이요! 연령은 20 ~ 39세로 잡고 셋팅한다면!

예상되는 모수는 24,000,000건 이지요!

무려

2천4백만건!

그런데 캠페인 일예산 5만원으로 잡고 시작하면

이게 무슨 홍길동도 아니고 아버지를 아버지라 부르지 못하는 것처럼

내 광고를 내가 한번도 보지도 못하고 일예산은 계속 끝난다는 것이지요 ㅎㅎ

파란만장훈이는

요즘 IOS14 업데이트로 아이폰에서 성과 개빡치고 있는 페이스북 광고를 할 때

일 부 예산을 비즈보드 광고로 분배를 하고 있는데요!

정확하게 100% 타겟팅이 맞아 떨어지는건 아닐꺼지만 디바이스 타겟팅은 어느매체나

80% 이상의 가능 했음으로

페이스북에서 삐꾸 나고 있는 아이폰 유저를

디바이스 설정으로 해둡니다!

그렇게 되면

예상 모수값은 반 이상 줄여서

아까 설정 했던 남성 그리고 20 ~ 39세로 설정 하더라도!

11,000,000건이 되지요!

이제는 좀 할만 해졌지요!

그리고 또 다른 방법은

집행요일과 집행 시간을 설정 합니다!

월화수목금토일 24시간 노출은 절대 안합니다!

카카오비즈보드 광고를 메인광고로 시작 하시는 분은 거의 없을꺼예요

그렇기 때문에

앞전에 네이버 검색광고 데이터를 뽑는 것 처럼 호스팅 사이트나 애널리틱스를 통해서

요일별, 시간대별로 유입 연령 데이터를 만듭니다!

그리고

연령별로 캠페인을 만들고 가장 구매가 많은 연령별로 일예산 내에서 그룹 예산을 설정합니다!

예를들어서

요일 : 월요일

구매타임 : 오후2시 ~ 3시

구매연령 : 25 ~ 30세

객단가 : 40000원

평균구매건수 : 10건

마진율 : 20%

라는 데이터를 뽑았다면

40000원의 10건 40만원이 매출이 나오는 시간이고 마진율이 20%면 8만원이 남는다는 것인데!

그럼 이 시간 대에 8만원 이하의 광고예산을 책정하여

25 ~ 30세의 연령타겟과 오후 1시 부터 오후 4시사이 시간 설정으로 노출을 하는 것이지요!

요일별 마다 데이터를 기반으로 캠페인을 늘려나가는 것이지요!

캠페인의 ON / OFF로 예산을 조정 하는 것이지요!

여기에 한가지를 더 붙여봅니다!

바로 광고 소재인데요!

어떤 연령에서는 가격을 어떤 연령에서는 디자인을 중요하게 생각하지요!

하지만

온라인쇼핑의 전제는

편리함과 가격이지요!

연령별로 공통적으로 이 2가지는 빠지지 않고 들어가는 온라인 쇼핑을 하는 이유이기 때문에

항상 할인베너, 특가배너, 이벤트베너는 꼭 넣습니다 ㅎㅎ

특별한 이벤트로 광고 예산을 무한대로 잡고 진행 할 수 없다면

딱 필요할 때 치고 빠져야만 성과 나올 수 있는 매체가 카카오비즈보드 입니다!

이상

파란만장훈이였습니다