알짜배기 데이터 뽑는 방법 -<UTM 생성 부터 셋팅까지> > 노하우센터

안녕하세요

파란만장훈이 입니다.

오늘은 살짝! 어려워 보일 수 있는 이야기를 할 꺼예요!

구글애널리틱스를 사용하지 않으며 앞으로도 사용할 계획이 없으신 분은!

유입된 사람들이 어디서 어떻게 들어왔고 어떤게 더 효과가 좋은지 전혀 몰라도 된다 하시는 분은!!

SKIP 하셔도 좋습니다

오늘 포스팅 할 주제는 UTM 입니다!

Urchin Tracking Module 의 약자이며 구글 애널리틱스에서 웹사이트 트래픽을 추적하기 위한 매개변수 입니다!

말이 어렵죠! ㅠㅠ

쉽게 말해서!

UTM은 구글 애널리틱스와 사이트의 트래픽의

연결고리~ 라고 보시면 됩니다! ㅎㅎ

애널리틱스와 사이트의 UTM!!

응용할 수 있는 매체는 많습니다! 네이버와 페이스북! 구글동영상 등등

URL을 등록 할 수 있는 대체라면 대부분

모두 OK!

일단 셋팅해서 데이터를 본다면!

광고로 유입된 사람과 비(非)광고로 유입된 사람을 나누어서 체크 가능하고!

같은 캠페인 안에서도 어떤 콘텐츠, 키워드가 더 효과적 인지 분석 할 수 있습니다!

UTM은 5가지 매개변수가 있는데!

1. utm_source

- 방문자가 어떤 채널로 유입되는지 구분할 수 있도록 하는 기본 코드

UTM 코드 예시 : utm_source= facebook [소스이름]

2. utm_medium

- 어떤 마케팅 방식을 통해 웹사이트로 유입되 었는지 알려주는 코드

(cpc, email, display, social)

UTM 코드 예시 : utm_medium= CPC [미디어이름]

3. utm_campaign

- 사용자에 따라 설정 방법이 다르며 제품명,프로모션,캠페인명 등으로 식별 정보 입력

UTM 코드 예시 : utm_campaign=[캠페인이름]

4. utm_content

- 마케팅에 활용된 콘첸츠 정보를 나타내며 분석에 필요한 요소에 따라 다르게 사용

UTM 코드 예시 : utm_content=[콘텐츠이름]

5. utm_term

- 특정 검색어로 얼만큼 유입이 되었는지 검색광고 키워드를 추적하는데 사용

UTM 코드 예시 : utm_term=[키워드명]

이 코드로 변경하는 건

https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

이 사이트에서 쉽게 UTM 태그를 만들 수 있습니다!

각 항목을 입력하고 하면 UTM 변수를 만들 수 있는데!

예를 들어서 네이버를 UTM으로 만든다고 보면

https://www.naver.com 을 기준으로

캠페인 아이디 부터 콘텐트 까지 입력 하면

https://www.naver.com ?utm_source=NAVER&utm_medium=CPC&utm_campaign=TEST&utm_id=NAVER&utm_term=NAVERTEST&utm_content=NAVERTEST

이런 UTM 코드가 만들어지겠죠!

그럼 만들어진 UTM을

이렇게 데이터를 확인하고자 하는 매체에 셋팅 하면 되는데!

파란만장훈이는 source 코드로 생성 하여 페이스북에 삽입하였습니다!

어떤채널로 유입되는지를 확인 할 수 있는 source 코드와

제품명이나 캠페인명으로 식별하는 campaign 코드 그리고

검색광고 키워드를 추적하는데 사용 되는 term 코드를 가장 많이 사용 하는 것 같습니다!

요렇게 셋팅 되면

요렇게 데이터를 확인 할 수 있습니다!

광고 소재별로 요일별, 시간대별, 전략 짜는데 매우! 도움이 되구요!

필요에 따라서는 약간의 커스텀을 해서 필요한 데이터를 좀 더 세밀하게 파악하는 부분도 가능합니다!

유입되는 키워드와 매체, 캠페인의 데이터로 25일 이후 택배 마감 되고

딱 필요한 시간대에 딱 필요한 광고만 할 수 있겠끔 셋팅 해두었는데

데이터 "빨"(?)이 먹히길.. 기원하고 있습니다 ㅎㅎㅎ

이상

파란만장훈이였습니다